Аналитическая компания AMDG представила детальный демографический портрет аудитории интернет-магазинов ключевых российских fashion-брендов из рейтинга РБК.
Не зумеры, а их родители: кто на самом деле покупает одежду в российских интернет-магазинах
Аналитики выяснили, что для крупнейших брендов одежды аудитория 18-24 лет находится на предпоследнем месте по активности. В то же время сегмент 45+ демонстрирует стабильный рост.
Freepik
Исследование «Fashion Retail: вызовы и стратегии развития», основанное на данных трафика сервиса Similarweb, раскрывает структуру посетителей сайтов Gloria Jeans, Lime, O'stin, Befree и Kari по полу и возрастным категориям, а также формирует четкое представление о ядре их онлайн-покупателей.
Как сообщает телеграм-канал Fashion retail, результаты исследования ставят под сомнение устоявшийся стереотип о доминировании самой молодой аудитории в онлайн-шопинге.
Вопреки распространенному мнению, что именно зумеры, поколение 18-24 лет, выросшее с гаджетами в руках, являются главной движущей силой онлайн-торговли, цифры показывают иную картину. Для четырех из пяти ведущих брендов эта возрастная группа оказалась одной из наименее активных, занимая лишь предпоследнее место по численности.
Так, на сайте Kari доля посетителей в возрасте 18-24 лет составляет всего 13,53%. Схожие показатели у O'stin (15,10%), Lime (15,64%) и Gloria Jeans (16,06%). Единственным заметным исключением стал бренд Befree, где молодежь действительно формирует значительную часть аудитории — 20,60%, что делает ее второй по величине группой, но даже здесь она не является лидирующей.
Настоящим ядром онлайн-аудитории для всех без исключения брендов выступает возрастная категория от 25 до 34 лет. Именно эти потребители формируют самый крупный сегмент посетителей. У Befree их доля достигает максимального значения в 30,32%. У Lime на эту группу приходится 25,94% трафика, у O'stin — 24,17%, у Gloria Jeans — 23,71%, а у Kari — 22,46%.
Еще более показательным в развенчании стереотипа о зумерах в онлайне становится анализ второй по численности группы покупателей. Для четырех из пяти ритейлеров это не молодежь, а зрелая и платежеспособная аудитория в возрасте от 45 до 54 лет. Наиболее ярко эта тенденция выражена у Kari, где на данный сегмент приходится 19,57% всех посетителей. Практически такие же высокие показатели у O'stin (19,02%), Lime (18,51%) и Gloria Jeans (18,19%).
Дополняют картину данные по другим возрастным сегментам. Группа 35-44 года демонстрирует стабильный интерес ко всем брендам, ее доля колеблется в районе 17-18%. Что касается старшего поколения, то аудитория 55-64 лет и 65+ также является заметной силой, особенно на сайте Kari, где их доли составляют 14,39% и 12,57% соответственно. Для сравнения, у того же Kari доля самой возрастной группы (65+) почти равна доле самой молодой (18-24).
Помимо возрастных срезов, исследование раскрывает и гендерное распределение. Наиболее «женским» брендом является Lime, где доля женщин-посетителей достигает 71,41%. Заметное преобладание женской аудитории также характерно для Befree (63,97%), Gloria Jeans (56,67%) и O'stin (54,37%).
На этом фоне уникально выглядит Kari, чей сайт демонстрирует практически полный гендерный паритет: 50,84% посетителей — мужчины, 49,16% — женщины.
Эти демографические данные укладываются в общую картину посещаемости, где лидером является Kari с 30 млн посещений, за которым следуют Lime (28,3 млн) и O'stin (21,2 млн).