Как сообщает Business of Fashion, сегодня рынок перепродажи вещей существенно превышает показатели более широкого традиционного модного рынка и предметов роскоши. Большая часть таких сделок заключается в интернете: к примеру, в США ресейл-платформы завоевали долю в 88%. Прогнозируется, что к 2027 году капитализация этого рынка достигнет 34 миллиардов долларов.
Ресейл набирает обороты: почему люди массово скупают подержанную одежду
Что заставляет нас покупать вещи с чужого плеча и как в этом участвуют производители?
Freepik
Рынок подержанной модной одежды продолжает расти. По прогнозам специалистов, вещи с чужого плеча продаются в два-три раза активнее, чем любые другие б/у-товары – и в 2026 году эта тенденция лишь усилится. Почему же люди больше не хотят тратить деньги на новую одежду и как на это реагируют крупные бренды?
Сколько людей покупают чужую одежду
При этом больше всего потребителей у этой категории товаров в Китае. Более 60% местных жителей признаются, что они стали активнее скупать чужую одежду, чем еще два-три года назад. А 70% намерены продолжать это делать и в 2026 году.
Что касается возраста, то чаще всего свой выбор в пользу подержанных вещей делают зумеры и миллениалы. Хотя и среди более старших поколений доля тех, кто не желает тратиться на новые наряды, постепенно растет.
В основном к этому людей подталкивает необходимость. Агентство ThredUp провело исследование, показавшее, что почти 60% потребителей обращают внимание на практику реселлинга из-за растущих цен.
Кого-то к покупке вещей по объявлениям подталкивает азарт: 61% потребителей утверждают, что совершали бы сделки на специализированных платформах даже на последние деньги – им просто нравится процесс поиска. В то же время молодые покупатели больше ценят возможность найти уникальные вещи из коллекций прошлых сезонов, пока покупателей старших возрастов мотивирует забота об окружающей среде и возможность дать вещам вторую жизнь.
Как бренды участвуют в ресейле
Несмотря на востребованность формата, пока лишь малая часть крупных брендов и розничных продавцов работает на рынке ресейла. В 2025 году они разместили лишь около 275 тысяч объявлений о продаже вещей, бывших употреблении. Для сравнения – платформа Depop, которая работает по принципу «от человека к человеку», создала 40 миллионов таких публикаций.
Business of Fashion отмечает, что в 2026 году бренды должны активизироваться на рынке перепродажи – и побудит их к этому как раз успех маркетплейсов. По мнению аналитиков, компании должна привлечь возможность новых клиентов по более низкой стоимости, а также извлекать еще большую выгоду из уже проданных товаров, сохраняя их в обороте. Наконец, именно перепродажа может увеличить посещаемость магазинов, которая продолжает стремительно падать из-за популярности онлайн-шопинга.