На протяжении пяти следующих лет проект Дидди номинировали на премию CFDA за выдающиеся достижения в дизайне, а в 2004 году команда Sean John и вовсе получила премию за лучший дизайн мужской одежды.
Коллаб с Канье Уэстом и одежда из собак: что сейчас с брендом одежды Пи Дидди
Компания, основанная в 1998 году, стала одним из самых успешных модных проектов знаменитостей.
Legion-Media
Пи Дидди, который сейчас отбывает тюремный срок за перевозку людей для занятия проституцией, до отправки в колонию успел построить настоящую бизнес-империю. Свое состояние в 1 миллиард долларов он сколотил не только на музыке: помимо собственного лейбла, доход артисту приносили продажа алкоголя, крупная медиакомпания и даже личный бренд одежды. Впрочем, и этот с виду безобидный бизнес успел попасть в несколько громких скандалов. Рассказываем, что с ним сейчас.
Что известно о бренде Пи Дидди Sean Jonh
Шон Комбс (настоящее имя Пи Дидди) основал бренд Sean John в 1998 году и за прошедшие десятилетия превратил его в один из самых успешных модных проектов, запущенных знаменитостями. Все началось с коллекции мужской спортивной одежды, но амбиции музыканта и его способности к саморекламе уже вскоре привели к серьезному расширению ассортимента. Знаковым моментом стало появление тогдашней девушки Комбса Дженнифер Лопес в костюме-двойке от Sean John на церемонии вручения наград MTV VMAs в 2000 году — после этого бренд вышел на массовый рынок.
Дженнифер Лопез в Sean John
Что пошло не так
Первые скандалы вокруг Sean John разразились еще в начале нулевых. В 2003 году бренд обвинили в эксплуатации рабочих: уроженцы Гондураса, которые трудились над производством одежды для клиентов Дидди, жили в настоящем аду. Их постоянно оскорбляли, разрешали отлучаться в туалет лишь дважды в день, а беременных женщин без сожаления увольняли. Однако тогда шумиху удалось замять — фабрика продолжила работу.
Sean John, осень 2000
Уже в 2006 году в адрес Дидди посыпались новые обвинения. В универмаге Macy’s сняли с продажи две куртки от Sean John из искусственного меха. Однако расследование одной из правозащитных организаций показало, что на самом деле при производстве изделий использовался мех енотовидных собак. Комбс тогда открестился от скандала: «Я совершенно ничего не знал о природе этого материала и дал указание немедленно прекратить производство любой одежды из него».
В 2019 году годовой объем продаж Sean John достиг 450 млн долларов, и музыкант продал 90% акций компании. Впрочем, уже два года спустя он снова выкупил ее всего за 7,5 миллиона — новые владельцы не справились с последствиями пандемии ковида.
Бренд продолжили развивать, пока Дидди не стал фигурантом громкого уголовного дела, которое оказалось для Sean John началом конца. Прокуроры заявили, что Комбс на протяжении двух десятилетий использовал свой бизнес и персонал в рамках преступной схемы по сексуальной эксплуатации людей. Уже вскоре Macy’s окончательно снял одежду бренда с продажи, положив конец 25-летнему партнерству, а веб-сайт и страницы компании в соцсетях были удалены.
Сегодня этот бизнес фактически не функционирует. Хотя есть как минимум один человек, вспоминающий его добрым словом. В 2025 году бренд Канье Уэста Yeezy внезапно выпустил капсульную коллекцию одежды из пяти предметов с логотипом Sean John на груди. Рэпер объявил, что половина собранных от их продажи средств отправится на счета Пи Дидди. «Мы разделим деньги пополам, как и договаривались до того, как Паффа посадили в тюрьму», — объявил Уэст.