Массовый исход зарубежных брендов с российского рынка начался в 2022 году: по подсчетам аналитиков, за это время РФ покинули более 1000 компаний. Однако покупатели продолжают ждать их возвращения — в особенности это касается производителей одежды и обуви.
Uniqlo, H&M, Adidas: россияне назвали зарубежные бренды, по которым скучают больше всего
Покупатели с нетерпением ждут их возвращения на российский рынок. А это вообще возможно?
Legion-Media
Аналитики сервиса доставки зарубежных брендов CDEK.Shopping провели исследование потребительских предпочтений: в его рамках потребителей попросили рассказать, по каким брендам они скучают больше всего.
Так, больше всего ностальгии россияне испытывают по японскому бренду Uniqlo — его триумфального возвращения с нетерпением ожидают 68% респондентов. Еще в начале 2022 года в нашей стране действовало 49 магазинов бренда. После ужесточения антироссийских санкций его руководство заявило о планах продолжить работу в РФ, однако вскоре столкнулось с волной критики и пересмотрело свою позицию.
В Uniqlo пока не заявляли о своих планах возобновить деятельность в России. Однако на днях стало известно, что управляющий брендом холдинг Fast Retailing Co. зарегистрировал в нашей стране товарный знак «Юникло» на кириллице — заявку на него подали из Японии еще в конце августа 2025 года. Кроме того, в сентябре корпорация подала 21 заявку на регистрацию других знаков, связанных как с Uniqlo, так и с дочерней компанией GU и самим холдингом.
На втором месте среди брендов, которых не хватает российским потребителям, оказался Nike – по нему соскучились 52% опрошенных. О своем решении покинуть рынок РФ бренд объявил в июне 2023 года, однако по факту его деятельность в России была приостановлена еще в марте — тогда компания прекратила поставки новых товаров и продажи в своих магазинах.
Третья строчка в рейтинге CDEK.Shopping досталась H&M — камбэка шведского бюджетного бренда ждут 37% россиян. Однако пока рассчитывать на возвращение не приходится: в феврале 2025 года представители компании официально объявили, что у них нет планов по возобновлению деятельности в России.
Еще 33% участников опроса заявили, что ностальгируют по продукции от Adidas. После ухода компании с российского рынка в СМИ не раз появлялись сообщения о возможном открытии ее обновленных магазинов. Однако пока эти слухи так и не подтвердились — пока приобрести продукцию Adidas можно лишь на крупных онлайн-платформах и мультибрендовых магазинах, а также через сервисы доставки зарубежных товаров.
В целом сегодня лишь 6% россиян считают, что полностью адаптировались к реальности, в которой больше нет популярных западных брендов. Однако еще 38% респондентов считают, что российские компании так и не смогли полноценно заменить тех, кто ушел. Основные причины недовольства покупателей заключаются в росте цен, снижении качества продукции, а также нехватке ассортимента на рынке. Поэтому существенная часть россиян предпочитает заказывать товары из-за рубежа — и речь вновь идет в основном об одежде и обуви.