Глобальная поисковая система Lyst опубликовала свой традиционный отчет, в котором рассказала о главных модных событиях уходящего 2025 года. В нем нашлось место взлетам и падениям, успехам и громким скандалам. Рассказываем, какие вещи, бренды и люди оказали наибольшее влияние на фэшн-индустрию в последние месяцы.
Клеши Кендрика Ламара и скандал с Сидни Суини: главные модные итоги 2025 года
Платформа Lyst раскрыла, кто оказал наибольшее влияние на модную индустрию в этом году.
GettyImages
Главный бренд года
ASAP Rocky на показе Miu Miu
Самым популярным брендом в этом году Lyst назвал Miu Miu – он возглавляет ежегодный топ уже третий раз подряд. По данным аналитиков, с 2022 года глобальный спрос на его коллекции вырос на 138%. При этом еще в третьем квартале платформа называла самым «горячим» брендом Saint Laurent, который впервые выбился в лидеры списка.
Главный обувной тренд
Махершала Али, Скарлетт Йоханссон, Джонатан Бейли и Руперт Френд на лондонской премьере фильма «Мир юрского периода: Возрождение»
Джонатан Бейли в сандалиях The Row Dune на лондонской премьере фильма «Мир юрского периода: Возрождение»
Самым популярным обувным трендом признаны сандалии The Row Dune. Только за первые шесть месяцев 2025 года интерес к ним в среднем увеличился на 130%. Переломным моментом стало появление в них актера Джонатана Бейли на премьере фильма «Мир юрского периода: Возрождение». После этого выхода поисковые запросы по паре подскочили сразу на 240% в первые два месяца лета.
А в категории кроссовок в лидеры выбились Prada Collapse, которые скинули с пьедестала многолетнего лидера рейтинга Adidas Samba.
Кроссовки Prada Collapse
Камбэк года
Сумка Chloe Paddington
Сумка Chloe Paddington, которую бренд решил перезапустить спустя 20 лет после ее дебюта, оказалась главным «возрождением» года. В сентябре спрос на нее вырос на 573%, а в среднем с момента перезапуска – на 418%.
Главный мужской инфлюенсер
Педро Паскаль на церемонии вручения премии «Эмми»
Среди тех, чьи образы в этом году сильнее всего влияли на мужские тренды, Lyst выделил Педро Паскаля. После того как актер появился на церемонии вручения премии «Эмми» в белом двубортном костюме, интерес аудитории к мужской линии Celine подскочил на 23%.
Дизайнеры года
Демна Гвасалия
Грейс Уэйлс Боннер
Одним из ключевых моментов 2025 года оказался переход Демны Гвасалии, который на протяжении 10 лет возглавлял Balenciaga, в Gucci. Его назначение повысило интерес к бренду сразу на 106%. А появление Грейс Уэльс Боннер в Hermès сделало ее собственную марку популярнее сразу на 165%.
Товар года
Lyst назвал джинсы-клеш Celine Marco самым ходовым товаром года еще несколько месяцев назад – после того, как в них во время своего выступления на Супербоуле появился Кендрик Ламар. Эффектный выход рэпера имел эффект разорвавшейся бомбы: количество запросов, связанных с этой моделью, выросло на 2368%.
Рекламная кампания года
Среди самых вирусных кампаний в этом году оказалась реклама American Eagle с Сидни Суини, которая едва не стоила актрисе карьеры. Лозунг о blue jeans (или genes), который многими был воспринят как расистский, принес бренду 53%-ный прирост аудитории. А количество запросов на straight leg jeans и low-rise baggy jeans увеличилось на 143% и 100% соответственно.