Несмотря на уход зарубежных брендов с российского рынка, спрос на их продукцию в РФ по-прежнему остается высоким – как и вероятность нарваться на подделку. При этом «паленые» вещи можно встретить в абсолютно разных сегментах – как в люксе, так и в куда более бюджетном масс-маркете. Эксперты по аутентификации «ДЭВУ» (Poizon) рассказали, какие марки и категории товаров чаще всего привлекают производителей контрафакта в России.
Проверьте свой гардероб: названы бренды, которые в России подделывают чаще всего
Вероятность нарваться на контрафакт гораздо выше, чем кажется на первый взгляд.
Соцсети
Вполне ожидаемо, что особенно часто на витринах российских онлайн-магазинов можно встретить поддельную обувь, а особой популярностью у нечистых на руку продавцов пользуются кроссовки. По подсчетам Poizon, чаще всего они «копируют» продукцию Nike, New Balance, adidas и Asics. При этом лидером по числу подделок оказалась модель Nike Dunk – только в 2025 году на рынок попали по меньшей мере 11 518 «паленых» пар. Второе место у Air Force 1 – 6 645 пар, третье – у Air Jordan с 4 677 парами, а четвертое – у Air Jordan 4 с 580 парами.
В общей сложности на Nike приходится почти треть от всех поддельных кроссовок в России – 29%. Второй по популярности у плагиаторов бренд спортивной обуви – New Balance: кроссовки этой американской марки занимают долю в 6% от всего рынка контрафакта. Дальше по списку идут adidas и Asics – по 3%.
Но даже покупка более дорогостоящей обуви вовсе не гарантирует, что ее новый владелец получит оригинал. В категории кроссовок из сегмента «люкс» в России чаще всего подделывают Balenciaga (43%): на модель Track в прошлом году пришлось 2 514 поддельных пар. Второе место у Louis Vuitton (21%): на рынок за прошлый год попали более 2000 фальшивых кроссовок Trainer.
Среди одежды лидером по количеству подделок в России оказался японский стритвир-бренд BAPE – 7% от всего рынка «пали» в нашей стране приходится именно на его долю. Второе место занимает Stone Island с 2% контрафакта. А среди аксессуаров первенство по количеству фальшивок досталось Gucci – 14% рынка.
Представитель Poizon Джек Чен отметил, что сегодня производители поддельной одежды и обуви стараются ориентироваться не на редкие или нишевые товары, а на максимально узнаваемые модели, которые больше остальных пользуются популярностью у потребителя. «Чем выше спрос на продукт, тем быстрее он становится целью для подделок. Это делает вопрос аутентификации особенно критичным для российского рынка», — считает Чен.
Кстати, по подсчетам российских регуляторов, сегодня доля неоригинальных кроссовок на рынке РФ достигает 49%. При этом в некоторых регионах вероятность нарваться на подделку выше, чем в других. Узнайте, какие субъекты РФ вышли в лидеры по количеству контрафактной обуви, из нашего материала.