С того момента ситуация на российском fashion-рынке существенно изменилась. Во-первых, значительно возросла популярность онлайн-торговли в этом сегменте, где господство потихоньку переходит к маркетплейсам. Во-вторых, на первый план стали выходить отечественные марки – как относительно новые, так и «старожилы» модной индустрии, успевшие завоевать авторитет не только в РФ, но и за рубежом.
«Вас здесь не ждут»: все меньше россиян скучают по зарубежным брендам одежды
Отечественные марки одежды и обуви обращают на себя все больше внимания.
GettyImages
Массовый исход зарубежных брендов из России, который произошел в 2022 году, стал настоящим шоком для потребителей. Тогда отечественный рынок покинули европейские и азиатские производители мебели, электроники и авто, однако самым болезненным ударом, пожалуй, стал уход компаний, специализирующихся на продаже одежды и обуви.
Последние исследования показывают, что изменилось не только предложение, но и спрос, а также поведение потребителей. Эксперты сети магазинов Familia провели опрос, чтобы узнать, как много россиян продолжают тосковать по ушедшим брендам, и пришли к неожиданным выводам.
Оказалось, что в большинстве своем российские покупатели перестали ждать возвращения зарубежных марок – сегодня на их «камбэк» надеются только 15% респондентов. При этом в прошлом году любителей западной моды было чуть больше – около 17%.
Также за последний год существенно выросла доля людей, для которых «родина» вещей вообще не имеет никакого значения – об этом заявляют 20% опрошенных. В 2025 году их численность достигала 27%. В основном о своем безразличии к стране происхождения одежды заявляют представители возрастной группы 35+. Среди них 33% респондентов не скучают по зарубежным брендам, а еще 30% вообще об этом вопросе не задумываются.
Интересно, что мнение респондентов зависит не только от возраста, но и от пола. Мужчины чаще, чем женщины, признаются, что преимущество бренда определяется в зависимости от предмета гардероба. К примеру, 30% опрошенных мужского пола не готовы переключаться на более доступных отечественных производителей, если речь идет о покупке обуви или аксессуаров.
В то же время доля тех, кто по-прежнему предпочитает покупать или заказывать одежду из-за рубежа, остается существенной. Больше всего таких потребителей проживает в Петербурге – там за иностранными вещами охотятся 21% респондентов. В Москве речь идет о 19% покупателей. А вот российские бренды пользуются наибольшей популярностью в Омске и Воронеже, где их выбирают 60% жителей, а также в Краснодаре, где на их долю приходится 57% продаж.
Смену предпочтений россиян ранее показал и опрос компании Online Market Intelligence. В ее рейтинге «Топ-20 любимых брендов» первая позиция досталась российскому производителю O’stin. При этом еще 15 лет назад лидирующие позиции в этом топе неизменно занимали либо Adidas, либо Zara, а до 2022 года в первую тройку также стабильно входили Nike и H&M.