Согласно предварительным данным аналитических агентств, которые приводит агентство Reuters, в ходе чемпионата мира по футболу, проходящего в эти дни в США, Мексике и Канаде, немецкий производитель спортивных товаров Adidas демонстрирует более высокие темпы роста показателей, чем его основной конкурент Nike.
Прорывной Adidas: немецкий бренд опередил Nike по росту продаж во время ЧМ
Расходы на одежду Adidas выросли на 70%, а трафик в магазинах бренда подскочил почти наполовину.
Unsplash
В то время как обе компании инвестируют значительные средства в турнир, для Nike мировое первенство должно стать ключевым этапом в попытке стабилизировать положение на фоне многолетнего снижения рыночной доли.
На следующей неделе Nike представит отчет о доходах за четвертый квартал, в котором инвесторы рассчитывают увидеть признаки прогресса.
Adidas, обладающий статусом официального спонсора турнира и многолетней ассоциацией с футболом, экипирует 14 национальных сборных и поставляет официальный мяч соревнований.
Nike выступает техническим партнером 12 сборных, сотрудничая с локальными дизайнерами уличной одежды и обновляя ассортимент более чем в 5 000 собственных и оптовых магазинов по всему миру.
Как сообщил агентству аналитик исследовательской компании M Science Дрейк Макфарлейн, Adidas извлекает из события выгоду куда большую, чем его основной конкурент: расходы на одежду бренда в мае выросли на 70% по сравнению с прошлым годом и остались на высоком уровне в июне.
Продолжение ниже
Видео
Продолжение
Основным драйвером этого роста стали продажи футбольных джерси перед началом турнира. Продажи одежды Nike также растут, но темпы этого роста уступают показателям конкурента.
Статистика посещаемости магазинов подтверждает сложившуюся тенденцию. По данным Placer.ai, в первую неделю чемпионата трафик в магазинах Adidas в США вырос на 47% по сравнению со средними показателями 2026 года. В то же время посещаемость фирменных магазинов Nike в США увеличилась лишь на 11%. В годовом сравнении визиты в магазины Adidas выросли на 16%, тогда как у Nike зафиксировано падение трафика.
При этом отчет LSEG выявил и сильную сторону Nike: за первые две недели турнира в США было распродано 28% ассортимента, связанного с ЧМ, против 7% у Adidas.
Интересно, насколько острой остается конкуренция двух брендов непосредственно на футбольных полях. Так, анализ составов показал, что 232 футболиста, выходивших на матчи в стартовом составе, используют бутсы Nike, тогда как Adidas выбрали 218 игроков.
Как указал аналитик Morningstar Дэвид Шварц, высокая узнаваемость на поле критически важна для Nike, чья рыночная доля в сегменте спортивной обуви сократилась с 29,2% в 2022 году до 22,9% в прошлом году. Компания столкнулась с охлаждением спроса на классические линейки, такие как Dunk и Air Jordan, и растущей конкуренцией со стороны новых игроков, включая On и Deckers.
Борьба за влияние проявляется и в других сферах: Nike ведет переговоры о замене Adidas в качестве поставщика мячей для турниров УЕФА, где немецкий бренд доминировал 25 лет.
Загружаем