Кажется, нам надоели супергерои: что происходит с Marvel и DC?

Создатели Бэтмена и Супермена из DC Comics стремятся перезапустить свои кинофраншизы, но, судя по отзывам зрителей, результат оставляет желать лучшего. Это ставит под большой вопрос успех предстоящего фильма о Супергерл. Компания Sony, которая по-прежнему владеет правами на Человека-паука Marvel (да, это немного запутывает ситуацию), тоже перезагружает свои проекты после череды кассовых провалов.

Все происходящее уже похоже на устойчивый нисходящий тренд: еще недавно кинозалы не могли вместить восторженную публику, а сегодня появилось ощущение усталости от супергероев. Ситуация усугубляется многочисленными жалобами на одни и те же сюжеты, одних и тех же злодеев. Похоже, нас, и правда, утомил этот контент, мы все чаще обращаем внимание на исторические драмы, неожиданные байопики и триллеры, сюжеты которых, впрочем, тоже стали предсказуемыми.

И все же, жанр супергероев известен своими невероятными навыками выживания. В конце концов, DC уже 92 года, и Marvel не сильно отстает — ей 87.

Хотя кинопроекты Marvel показывают низкие результаты, их видеоигры пользуются огромным успехом. Трилогия о Человеке-пауке для PlayStation (2018-2023) получила восторженные отзывы критиков и геймеров, разойдясь тиражом в десятки миллионов копий. Геройский онлайн-шутер Marvel Rivals, основанный на обширном списке персонажей комиксов студии, за два месяца после релиза в конце 2024 года набрал 40 миллионов игроков. Судя по всему, супергероев все еще любят, и, возможно, это те же люди, которые теряют интерес к фильмам.

Есть и еще одна развивающаяся сфера. Издательство Penguin потрясло мир в 2022 году, выпустив избранные комиксы Marvel в престижной коллекции «Классика». Так книжная индустрия поставила супергероев в один ряд с Джейн Остин и Львом Толстым. Сегодня в этой серии переиздаются истории происхождения некоторых персонажей, и, как отмечают в Penguin, она «служит свидетельством преобразующего влияния Marvel». Попсовым развлечениям придали широкую культурную значимость, привлекающую новую аудиторию.

Что касается непосредственно комиксов, традиционный бумажный формат теряет актуальность, а вот более основательные издания переживают значительный подъем. Недавно рынок графических романов достиг беспрецедентной отметки в 1,57 миллиарда долларов.

Основные изменения в поведении зрителей произошли после 2019 года, когда фильм «Мстители: Финал» стал самым кассовым за всю историю, собрав колоссальные 2 799 439 100 долларов. По сути, его успех означал, что аудитория во всем мире привыкла к полнометражной супергероике и хочет видеть больше такого кино (или, по крайней мере, в том же объеме).

Судя по всему, усталость от супергероев — это все-таки несуществующее явление. На самом деле потребители просто — иногда чрезмерно — реагируют на длительную череду неудачных релизов. Такие провалы не впечатляют и не вдохновляют в той же степени, что фильмы золотой эпохи между 2008 и 2019 годом.

В то же время Роман Павлюченко, доцент кафедры маркетинга в Школе менеджмента Университета Бата, указывает на еще один фактор, который должны учитывать Marvel и DC, — это резонанс.

«Принято считать, что супергерои популярны, так как предлагают легкое и недорогое развлечение. Режиссер Мартин Скорсезе в статье для New York Times назвал такие фильмы "не кинематографом", сравнив их с тематическими парками развлечений. Однако мои интервью с десятками поклонников Marvel и DC показывают иную картину: зрителю нравится острый социокультурный контекст, который могут содержать архетипы супергероев», — пишет Павлюченко.

Участники его исследования сообщили, что первый этап киновселенной Marvel (2008-2019) стал важным комментарием к некоторым из самых серьезных проблем, с которыми сегодня сталкивается общество. Так, «Черная пантера» (2018) произвела революцию, привнеся в жанр летних блокбастеров проблемы расизма и постколониализма. Трилогия «Железный человек» (2008-2013) затронула тему глобального терроризма.

Отсутствие социальной и культурной критики в фильмах последнего времени опрошенные назвали причиной проблем студий. Это согласуется со всей историей индустрии развлечений, связанной с супергероями. Первоначальный бум 1930-х вселял столь необходимую надежду в условиях Великой депрессии — десятилетнего экономического спада, начавшегося с краха на Уолл-стрит в 1929 году.

Стремительный взлет Marvel в 1960-1970-х связывают с контркультурными мотивами, которые компания ненавязчиво демонстрировала на фоне войны во Вьетнаме и общей политической нестабильности той эпохи. Совсем недавно, сразу после событий 11 сентября, концепция супергероев пережила настоящее возрождение.

Это в целом перекликается с успехом более нишевых супергеройских франшиз вроде «Пацанов» на Amazon Prime. Сериал предлагает мрачный и антиутопический взгляд на архетип супергероя. Это своевременная и необходимая перспектива на политические сдвиги в сторону популизма и национализма; это вопрос об ответственности тех, кто находится у власти. Все это продолжает традицию, начатую Marvel и DC почти 100 лет назад.

Чтобы оставаться актуальными, архетипы супергероев должны находить отклик у аудитории. И хотя сегодня большое кино терпит в этом неудачу, его конкуренты в нишевых областях делают это с большим успехом. Другими словами, супергерои пришли надолго. Вопрос лишь в том, смогут ли крупнейшие игроки найти способы переосмыслить персонажей и сделать их близкими современному миру. В прошлом им это удавалось блестяще.