Кинокритики потеряли былую значимость. Как показывают многочисленные исследования, они не влияют на успех тех или иных фильмов, а вот что действительно влияет, так это эпичные эдиты из TikTok. Именно они делают кассу для крупнобюджетных блокбастеров (и не только).
Кинокритики больше не нужны: зрители выбирают кино не с помощью рецензий, а видео из TikTok
Профессия умирает, потому что зрителям важнее эффектная картинка, а не снобские замечания в адрес кино.
кадры из фильма «Грозовой перевал»
Представьте ситуацию: критик из The Guardian разносит новый фильм, называя его пустым и претенциозным. Казалось бы, творческая смерть для картины и всех причастных. Но тут в ленте появляется 15-секундный ролик под атмосферную музыку, в котором герой просто красиво смотрит в камеру — аудитория уже бежит за билетом.
Так и случилось с новой адаптацией «Грозового перевала» Эмиральд Феннелл. Критики смешали фильм с грязью, но это не помешало ему собрать около $150 млн за первые недели и теплые отзывы зрителей.
Эксперты считают, что оценки критиков и попытки написать объективную рецензию — это прошлый век. И не только из-за того, что критики безумно оторваны от простых зрителей, но и из-за изменений в системе выбора картины зрителями. Она стала очень простой — нравится или не нравится отрывок из фильма с эмоциональной точки зрения. Ничего другого не нужно.
Казалось бы, этого слишком мало для оценки, но если фильм не вызывает эмоции и не превращается в обои или вирусный ролик — для молодой аудитории его не существует.
Кино больше не финальный продукт — это сырье для нового контента. Если фильм не попал в тренды, он прогорел. И крупные студии это понимают, поэтому подход к производству фильмов и сериалов сильно изменился. Ярче всего это заметно во втором сезоне «Аркейн». Он весь сконструирован таким образом, чтобы его можно было удобно нарезать на красивые ролики. И это сработало.
Цифры говорят сами за себя:
- TikTok и эдиты влияют на выбор фильма в 60% случаев;
- Советы друзей: 20%;
- Трейлеры: 10%;
- И на самом дне рецензии критиков — лишь 5% зрителей ориентируются на них.
Еще одна причина, почему рецензии потеряли былое влияние — высокий порог вхождения. Читать текст сложнее, чем посмотреть 15-секундный ролик. Поэтому зрители выбирают именно такой вариант, оставляя серьезные рецензии за бортом.
Впрочем, еще остается жанр видеорецензий, и он пока работает, но все-таки не так эффективно, как красивые ролики. С помощью крутых кадров из фильма проще передать настроение и атмосферу, а рецензии чаще обращаются к нашему разуму и логике, что нужно далеко не всем.
В общем, классические рецензии в прошлом, но едва ли это плохо. Кинематограф стремительно меняется и лишь через несколько лет мы сможем осознать были ли эти изменения позитивными или негативными.