Хлебная закваска и покорность: кто такие tradwives и почему их контент вызывает тревогу ученых

Речь идет о движении tradwife, которое стало популярно в США, но сегодня шагает по миру. Сам термин — это сокращение от traditional wife — «традиционная жена». В социальных сетях это чаще всего белая замужняя домохозяйка, знакомящая пользователей со своим образом жизни и взглядами. Обычно tradwife-контент — это видео о кулинарии или, например, декорировании дома, такие посты интересны самой широкой аудитории. Однако в основе движения «традиционных жен» лежат противоречивые убеждения. Например, его сторонницы считают, что женщины должны подчиняться руководству мужей или отказываться от работы вне дома.

Ученые Ари Перлигер и Кэтрин Джарри, специализирующиеся на криминологии и уголовном праве в Массачусетском университете в Лоуэлле, определяют мизогинию как ненависть, предубеждения или враждебность, направленные на женщин как на группу. По их наблюдениям, многие tradwives утверждают, что такой образ жизни дает им возможность выполнять свою «истинную роль».

Однако на практике некоторые их материалы основаны на мизогинных убеждениях о том, что женщины менее приспособлены к жизни, чем мужчины. Кроме того, последовательницы тренда отрицают важность экономической независимости и сексуальной свободы женщин. При этом все больше экспертов отмечают их растущее культурное влияние.

В рамках исследования Перлигер и Джарри проанализировали сотни постов и видео традиционных жен в социальных сетях. Ученые пришли к выводу, что контент направлен не только на восстановление традиционных гендерных ролей. Идеи играют важную роль в формировании новой модели женственности, включающей сильную религиозную идентичность, особую эстетику и ультраправые взгляды.

Tradwives создают контент, в котором сочетается то, что сами они называют «традиционным» и «женственным» образом жизни. Они, как правило, подчеркивают важность покорности жены мужу, приверженности консервативным ценностям и поддержки таких инициатив, как борьба с абортами. Однако tradwife-контент охватывает более широкий спектр тем: некоторые фокусируются на относительно аполитичных темах вроде выпечки и воспитания детей, другие более заряжены идеологически.

Традиционные жены делают акцент на навыках и принципах самостоятельного ведения домашнего хозяйства вроде употребления домашней и необработанной пищи. Порой этот акцент на «здоровье» или «естественности» включает и скептицизм по отношению к традиционной медицине, а также пропаганду натуропатических или альтернативных методов лечения.

Одна из главных причин, по которой пользователи следят за tradwives, — ностальгическая и успокаивающая эстетика их контента, особенно если он создается в деревенском контексте. Такие материалы, пропитанные атмосферой непринужденности, расслабляют и позволяют глазам отдохнуть. Распущенные волнистые волосы, свежая домашняя еда и уют фермерского дома помогают забыть о проблемах внешнего мира.

Просматривая ролики, вы буквально оказываетесь на их кухнях и можете почувствовать запах свежеиспеченного хлеба. Однако в этом контенте нет ничего легкого. За идиллическими фото и видео скрываются время, силы и деньги, которые женщины тратят на обустройство своих домов, оттачивание рецептов, покупку съемочного оборудования и приведение себя в порядок для кадра.

Тем не менее, традиционные жены превозносят идею женской беспомощности. Некоторые из них призывают сосредоточиться на том, что называют «розовой работой», к которой, например, относится ведение домашнего хозяйства или воспитание детей. Противовес этому — физически тяжелая «голубая работа» вроде ремонта дома и благоустройства территории.

По мнению tradwives, женщины не «запрограммированы» и не «созданы» для работы или обеспечения семьи. Некоторые из этих влиятельных представительниц движения утверждают, что это не только слишком обременительно, но и противоречит природе и Божьему замыслу. Настаивая на том, что Бог на их стороне, инфлюенсеры укрепляют чувство общности с подписчиками настолько, что некоторые аккаунты становятся почти приходскими.

Большая часть контента традиционных жен вращается вокруг культурных идей, переживающих непростые времена. Это напряженные проблемы, подчеркивающие тревоги современной женщины: сложности в построении стабильных отношений, полноценное питание, построение карьеры, одновременная забота о семье и так далее.

Всего за минуту один из популярных видеороликов предупреждает зрителей о противозачаточных средствах, планируемом родительстве, феминизме и стабилизаторах настроения. «Женщины за все годы феминизма, за все годы свободы стали более подавленными, более тревожными, более страдающими, чем когда-либо. И то, что нам говорят делать, не работает», — рассказывает героиня.

Эти проблемы представляются tradwives как неизбежное следствие отказа от предписанных женских ролей. Идеи подкрепляются тем, что это не просто личные мнения, а священные истины. Ари Перлигер и Кэтрин Джарри отмечают, что такое положение вещей вызывает тревогу, однако попытки противостоять женоненавистническим посланиям традвайф не могут основываться только на фактах. Чтобы быть успешными, они должны знакомить пользователей с альтернативными точками зрения.