Персональный контент и видео-приветы: как это работает и какова ситуация на рынке

Персональный контент — неотъемлемая часть личного бренда. Сейчас он сейчас имеет решающее значение как в развитии личного бренда, так и реализации успешных рекламных интеграций.

TikTok, Instagram (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации), YouTube продолжает выпускать новые функции и возможности для творчества, однако более тесного общения с аудиторией этого социальные сети удовлетворить до сих пор не могут — Direct, Stories, прямые эфиры не позволяют в полной мере ответит на запрос или вопрос конкретного подписчика, поздравить его с праздником или же пожелать удачи. Именно поэтому на Западе последние несколько лет неимоверно растет и набирает обороты тренд на «привет» от голливудских знаменитостей. Воспользоваться новым способом общения можно через специальные сервисы такие, как Cameo, Hype Me, Memmo.me, где за символическую плату, например, актер Робби Колтрейн, певец Jacquees, футболист Себастьян Фрей поздравляют с днем рождения вашу маму, помогают сообщить партнеру новость или хвалят новый образ вашей подруги. Отличительная особенность такого способа взаимодействия, что артисты, олимпийские чемпионы, блогеры и эксперты по индивидуального запросу и для конкретного человека записывают видео.

Рынок цифровых систем с каждым годом только расширяется и прогрессирует. Платформы в США (такие, как Cameo и Patreon), уже приносят доход более $100 миллионов в год и оцениваются более чем в 1 миллиард долларов. Персональное видеосообщение на западных платформах от Snoop Dogg стоит 750 долларов, а от Кейтлин Дженнер — 2,5 тысячи долларов. Самые популярные авторы на платформе Cameo зарабатывают от 1 миллиона долларов в год, а на платформе Memmo даже средние по активности креаторы зарабатывают от 100 тысяч долларов в год.

Однако цена на видео не должна быть высокой, чтобы знаменитости смогли много зарабатывать. Например, цена за видео у Брайана Баумгартнера (персонажа ситкома NBC «Офис» Кевин Мэлоун) менее 200 долларов, но тем не менее за 2020 год он суммарно заработал более 1 миллиона долларов.

Механика таких платформ довольно простая — за символическую плату звезды готовят персональное видео — поздравляют с днем рождения и общаются со своими поклонниками. Это новый вид коммуникации и монетизации для звезд. Отличительная и весомая особенность в том, что нет привязки ко времени и месту. Пользователь выбирает на платформе артиста, у которого хочет заказать видео, оставляет свои пожелания. Креатор, в свою очередь, получает уведомление, принимает заказ и в течение 7 дней отправляет ссылку на записанное видео. После получения клиент может оставить отзыв-благодарность артисту и поделиться видео в своих социальных сетях.

Если на западе все мировые звезды общаются со своими фанатами таким способом, то и в России этот тренд только набирает обороты. Сооснователь новой российской видеоплатформы Privyet, с которой работают уже более 300 актеров, музыкантов, актеров, олимпийских чемпионов и экспертов: «Я предсказываю, что российские создатели при активном развитии смогут заработать столько же денег, как и западных звезды на аналогичных платформах, на горизонте трех ближайших лет».

Российский креатор уже может получать от 200 тысяч до 2 миллионов рублей в месяц на персональном контенте — в зависимости от стоимости видео, активности креатора и продвижения собственного профиля. К примеру, видео российского бойца смешанных единоборств и блогера ММА Артема Тарасова стоит 1000 рублей. При 5 заказах в день он может зарабатывать до 150 тысяч в месяц. Стоимость видео у Наташи Королевой — 6,7 тысячи рублей, чтобы ей заработать 2 миллиона рублей в месяц, нужно делать 10 видео ежедневно, а это всего 5–7 минут в день.

Privyet привлек порядка 1 миллиона долларов венчурного капитала от внешних инвесторов для выполнения цели проекта: «Мы хотим, чтобы Privyet стал самой популярной и, главное, ценной платформой, где креаторы и их аудитория могут встречаться, общаться и взаимодействовать», — Мартин Мальмвельд, сооснователь сервиса Privyet.

Цены могут варьироваться от 1000 до 50 тысяч рублей, как у креаторах платформы Privyet. Однако важный критерий — продукт должен быть доступен для большего количества поклонников, тогда и вероятность заказов будет выше. Например, за у певца Шуры было всего два заказа за последние несколько месяцев, однако его поздравление стоит недешево — 29 995 рублей. А у того же бойца Артема Тарасова за такой же период было около 100 заказов при стоимость в 1 тысячу рублей. «Снимаю видео-приветы даже за рулем в машине , так как текст отображается прямо на экране — удобно. Есть возможно вывести деньги сразу. Времена тяжелые, а это отличный дополнительный заработок», говорит Артем Тарасов.

Кроме того, часто российских пользователей смущает высокая цена за видео. Разберемся, так ли это? Частное выступление комика, актера и телеведущего Романа Юнусова стоит 400 тысяч рублей, персональное поздравление от него 13 350 рублей. Заказать провести мероприятие Михаила Полицеймако обойдется в 600 тысяч рублей, в то время, как видео будет стоит около 5 тысяч рублей. Цена на корпоративы у актера, известного по сериалу «Полицейский с рублевки», Романа Попов — 800 тысяч рублей, персональное видео с поздравлением — 9 995 рублей. Таким образом, за эти деньги вы можете получить несколько десятков поздравлений от любимых креаторов, которые будут сделаны специально под ваш запрос и в быстрый срок.

Самые популярные поводы в России, конечно, День Рождения, Новый год, 8 Марта и 23 февраля. По статистики компании Privyet, часто также заказывают поздравление со Свадьбой или годовщиной, с профессиональными достижениями и поздравления с рождением первенца. Однако можно не ограничиваться только поздравлениями — звезды в рамках этого форматы готовы записать личный видео-совет, мотивирующую речь и слова поддержки, ответ на любой вопрос или даже персональную частушку, как делает в своем фирменном стиле Николай Бандурин. Что интересно, сейчас наблюдается особый интерес к спорту среди россиян, в частности к UFC. Борцы хороши не только на ринге, они сильны вовлечены в социальные медиа и имеют большую популярность у аудитории.