Деловая программа форума «Культура. Медиа. Цифра» выстроена вокруг идеи, что самые прорывные продукты рождаются на стыке индустрий. На одной площадке соберутся представители ведущих медиахолдингов, продакшн-компаний, digital-платформ, музеев, издательств и креативных агентств, чтобы обсудить будущее медиарынка СНГ, AI-индустрии и культурных экосистем. Программа этого года сформирована вокруг шести тематических треков, объединяющих разные сферы — культуру, технологии, медиа и бизнес. За два дня участники форума смогут посетить более 50 мероприятий — панельных дискуссий, лекций, интервью, автограф-сессий и других интерактивных форматов. В дискуссиях примут участие свыше 160 спикеров из 20 стран, включая Азербайджан, Армению, Беларусь, Бразилию, Великобританию, Индию, Иран, Казахстан, Румынию, ОАЭ, Узбекистан и Южную Корею.
Форум «Культура. Медиа. Цифра»: медиа, технологии и искусство объединяются, чтобы задать тренды контента будущего
Деловая программа форума
Медиасеть — как контент находит и удерживает аудиторию в разных географиях
В современном мире побеждает не тот, кто снял, а тот, кто донес информацию до нужной целевой аудитории — дистрибуция сегодня стала главным языком медиа. Представители медиасферы из России, СНГ и Ближнего Востока обсудят эффективность контента — какие форматы успешно работают в разных регионах, а какие особенности локализации мешают им набрать охват на старте внимание будет уделено унификации релизов: на пленарной дискуссии «Масштабирование контента: инструменты и стандарты в СНГ» продюсеры и члены Association of Film Commissioners International, представители Mediascope и РБК-Медиа поговорят об инструментах для дистрибуции без блокировок и срезов. Своим опытом также поделятся представители Москино и киностудии им. Горького, «Беларусьфильм» и «Кыргызфильм».
Особый акцент мероприятия сделан на живом взаимодействии с аудиторией. В сессии «Культура свайпов: теряем ли мы романтику?» телеведущая Роза Сябитова и блогер Ольга Парфенюк, вместе с представителями VK Знакомства и Twinby, обсудят, как алгоритмы рекомендаций меняют восприятие близости, доверия и общения.
Кинополе — экраны, форматы и контент, который живёт десятилетиями
Что делает проект бессмертным — талант, структура или удача? В треке «Кинополе» участники разберут анатомию форматов, которые пережили эпохи и платформы. На сессии «Игра вдолгую: анатомия бессмертных ТВ-форматов» поговорят о том, как меняется зритель, как устроены кастинги и «социальные лифты» в медиа и почему правильная структура контента выдерживает десятилетия. Своими мыслями поделятся телеведущие и продюсеры Елена Летучая, Гарик Мартиросян и Александр Масляков-младший, которые обсудят, как выстраивать проекты, которые остаются культурными кодами эпохи.
Влиятели — инфлюенсер-экономика как инфраструктура роста
Сегодня блогер — это медиакомпания в одном лице. В треке «Влиятели» обсудят, как персональные бренды становятся полноценным бизнесом, какие модели продаж работают в 2025 году и как регулирование рекламы влияет на рынок. Сессия «ИП "Инфлюенсер": от лайков к выручке» объединит представителей Газпром-Медиа, DIDENOK TEAM, Insight People и продюсерских центров СНГ. Среди спикеров — авторы собственных брендов, предприниматели и креаторы, выстроившие масштабные экосистемы вокруг себя, а также блогер и продюсер Наталья Гасанханова, телеведущая Катя Голден, российская визажистка, видеоблогер, предпринимательница Елена Крыгина и блогер Никита Серов. Другой важный акцент — влияние моды и культурных кодов на контент. В сессии «Правда в примерочной: кому верить в моде» и «Тренды на заказ» дизайнеры, маркетологи и fashion-бренды обсудят новые стандарты прозрачности и влияние моды на общественное мнение. В числе спикеров — представители TAZMIC (Индия), Pixies & LOKOTO, Anima, y.GREK, OLOLOL Brand и основательница Мадонна Мур, основательница FASHION PAPER.
Техномагия — нейросети, виртуальный продакшн и новые формы креатива
AI больше не инструмент, а полноценный участник творческого процесса. В рамках трека пройдут панели «Экосистема локального ИИ: от текста до изображения», «Нейрокреатор: границы возможного в контенте и дизайне», практикумы по виртуальному продакшну и мастер-классы по промпт-инжинирингу. В обсуждениях примут участие ведущие технологические команды — представители VK, XOVP, Wargaming, GigaChat, независимые AI-лаборатории и специалисты Mediascope. В рамках дискуссии арт-директор VK Артемий Лебедев расскажет о том, как искусственный интеллект меняет профессию дизайнера.
Новые форматы для гостей форума
Отдельное внимание на форуме будет уделено уголку ретро-игр — пространству в духе 80–90-х, где гости смогут сыграть в аркадную классику (Pac-Man, «Танчики»,, Aladdin, Mortal Kombat и др.) на оригинальных автоматах и приставках Sega и PS1. Интерьер зоны создаст атмосферу ностальгии: советская тумбочка, телевизор, диван и неоновый декор.
Еще одной точкой притяжения станет книжный корнер, где будут представлены издания Ad Marginem, МИФ, «Читай-город» и БОМБОРА. Ad Marginem представит интеллектуальный нон-фикшн — книги по искусству, философии, экономике и теории культуры. Среди бестселлеров издательства — роман Бенхамина Лабатута «MANIAC», исследование Джона Сибрука «Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры» и иллюстрированный путеводитель «Теория кино». МИФ привезет подборку книг, которые вдохновляют на рост и развитие.
Программа форума соберет профессионалов, художников, технологов и медиаэкспертов, чтобы выработать практические решения для медиарынка СНГ. Организаторы подчеркивают, что цель форума — перейти от обсуждений к конкретным инструментам и партнерствам, которые позволят ускорить развитие и экспорт контента региона.