В своем Telegram-канале АТОР обратила внимание на то, как различается подход к поездкам у представителей разных поколений. Так, долгое время наличие хорошего алкоголя считалось важной частью премиальных путешествий, а бокал игристого при встрече в отеле – хорошим тоном. Впрочем, для миллениалов и бумеров ничего не изменилось, и они по-прежнему не отказываются от винных дегустаций в новых местах.
Зумеры массово переходят на безалкогольные туры: они станут главным трендом 2026 года
В АТОР рассказали, что ждет туриндустрию и путешественников в этом году.
Freepik
Представители поколения Z полностью меняют не только рынок труда, но и индустрию развлечений и отдыха. Зумеры, которые уже успели завоевать титул самого трезвого поколения, вводят моду на безалкогольные туры. В Ассоциации туроператоров России уверены, что такой вид поездок окажется одним из главных трендов у путешественников в 2026 году.
Зумеры же все чаще останавливают свой выбор на «сухих» поездках. По подсчетам онлайн-платформы Expedia, сегодня от 44 до 66 процентов туристов в возрасте младше 35 лет предпочитают жить в отелях, где представлен широкий выбор именно безалкогольных напитков. Представителям туристической индустрии приходится адаптироваться к новым реалиям, ведь именно нынешняя молодежь формирует новые правила заграничного отдыха и будет это делать в ближайшие годы.
Однако безалкогольный туризм, не единственный тренд, на который обратили внимание в АТОР. Еще одна интересная тенденция – «глоукейшн», производное от слов vacation («отдых») и glow («сияние»). Речь идет о поездках, главная цель которых – привести себя в порядок и получить здоровую и сияющую кожу. Туристы ищут процедуры по ИИ-диагностике кожного покрова, ДНК-тестированию, экспериментируют с древними ритуалами и другими оздоровительными практиками.
Кроме того, некоторые путешественники всерьез увлеклись сет-джеттингом – путешествиями по местам съемок культовых фильмов. Среди самых популярных локаций – Гавайи и Сицилия («Белый лотос»), Париж («Эмили в Париже») и Румыния («Уэнсдей»).
Часть путешественников предпочитает посвящать отдых геймингу – туристы покупают путевки, в которые входит посещение мест из их любимых видеоигр или игровых конвенций. Похожий тренд – литературный туризм: в 2026 году вырастет популярность поездок по локациям, связанным с любимыми писателями, книгами или литературными событиями. Эксперты считают, что это связано с модой на цифровой детокс, которая также набирает обороты у зумеров.
Из других трендов, которые были популярны в прошлые годы и не потеряют своей актуальности в 2026-м, в АТОР назвали автомобильный туризм и семейные поездки. Не меньшим спросом продолжат пользоваться и гастрономические туры, из которых путешественники теперь пытаются привезти необычные съедобные сувениры.