Летом 2025 года продажи эзотерических товаров на маркетплейсах серьезно упали. По данным сервиса Moneyplace, о которых сообщает издание «Бизнес-секреты», количество проданных товаров сократилось в полтора раза по сравнению с прошлогодними показателями и достигло 168 тысяч единиц.
Запреты не понадобились: россияне начали терять интерес к эзотерике
Таро, гороскопы и другие эзотерические дисциплины постепенно уходят из моды.
Unsplash
Выручка продавцов тоже просела — на 40%, с 173 миллионов до 104 миллионов рублей. Особенно заметно уменьшился интерес к книгам об эзотерике: их стали заказывать почти в два раза реже, чем год назад. Не обошлось без падения спроса и на другие популярные категории: продажи карт Таро снизились на 46%, рун для гадания — на 43%, оберегов — на 40%. Кристаллы и эзотерические свечи разошлись на 27% меньше. Причины такого снижения популярности пока остаются за рамками аналитики.
Впрочем, осенью 2024 года ситуация выглядела иначе. Так, только за сентябрь россияне потратили на маркетплейсах 129,5 миллионов рублей только на карты Таро. Пик активности пришелся на 11 ноября, когда только за сутки покупатели Wildberries приобрели колод на сумму 4 миллиона рублей. В списке бестселлеров оказались обучающие наборы, что говорило о растущем интересе новичков к гаданию.
И пусть у аналитиков пока нет ответов о снижении популярности эзотерики, можно предположить несколько теорий, объясняющих снижение интереса.
Начать стоит с того, что власти с прошлого года то и дело говорили о необходимости запретить эзотерические практики и жестко карать тех, кто на этом зарабатывает. Разумеется, дальше слов дело не пошло, но в тех же медиа стали писать об эзотерике куда меньше, а всевозможные тарологи перестали так активно рекламировать свои услуги. Рекламных упоминаний стало меньше, а с ними и снизился интерес к теме. Пусть и едва ли значительно.
Вторая причина — тренд исчерпал себя. Астрология, таро, мистика — это все часть модного тренда. А они долго не живут. Тем более, когда речь заходит о таких негибких явлениях, которые очень незначительно меняются со временем. Люди попросту наигрались в таро и астрологию, начали искать что-то новенькое, а карты остались пылиться где-то на книжных полках.
Наконец, не стоит забывать, что те же книги по эзотерике или карты таро — это не та вещь, которую нужно покупать регулярно. Большинству людей нужна лишь одна колода. Купив ее, они больше не вернутся. Следовательно, новых продаж не будет. И учитывая, что в прошлом году был пик, вероятно, за ним последовал спад, который объясняется тем, что миллионы потенциальных покупателей уже обзавелись книжками и таро. Больше им такие товары не нужны.