Дискуссия по поводу скидок на маркетплейсах началась осенью 2025 года, когда менеджмент пяти крупнейших российских банков направил в Госдуму обращение с просьбой запретить площадкам давать покупателям скидки на товары, если они оплачиваются картами дочерних банков.
Эре скидок пришел конец? Правительство уравняет цены на маркетплейсах
Премьер-министр Михаил Мишустин поставил точку в споре маркетплейсов и банков.
Freepik
Правительство России поставило точку в споре маркетплейсов и банков о ценообразовании и скидках при оплате товаров собственными картами онлайн-платформ. Премьер-министр РФ Михаил Мишустин заявил, что в стране введут единые правила отображения цен на маркетплейсах, при этом подход к ним будет одинаковым независимо от метода оплаты.
Представители финансовых организаций тогда заявили, что увязывание скидки и цены товара с конкретными платежными инструментами якобы сужает для потребителей выбор и вводит их в заблуждение. «Клиент должен получать обещанную выгоду в любом удобном ему сценарии оплаты», — гласило заявление банков.
Авторы обращения подчеркивали, что не призывают к ликвидации скидок. По их словам, речь шла об увеличении аудитории, которым доступны дисконтные программы.
Впрочем, маркетплейсы с их доводами не согласились. Основательница Wildberries Татьяна Ким опубликовала открытое письмо, в котором напомнила, что у интернет-платформ в десятки раз меньше финансовых ресурсов, чем у банков. При этом финансовые организации, которые критикуют площадки, по ее словам, и сами используют те же методы, развивая свои экосистемные маркетплейсы и онлайн-магазины.
В итоге этот вопрос вынесли на обсуждение российских властей. 25 февраля в Госдуме прошло заседание, участие в котором принял премьер-министр. Он заявил о планах правительства уравнять скидки на маркетплейсах, при этом обратив внимание, что многие граждане встревожены: они опасаются, что новые меры могут лишить их возможности покупать привычную продукцию по сниженным ценам.
После этого Министерство экономического развития РФ в комментарии газете «Коммерсант» пообещало, что разрабатываемые меры по урегулированию будут направлены на защиту интересов потребителей и не приведут к росту цен. Ведомство отметило, что вопрос достоверного отображения цены товара в его карточке не отменяет действия скидочных программ и использования различных маркетинговых инструментов.
Пока сроки реализации инициативы остаются неизвестными. Глава правления ВТБ Дмитрия Пьянов заявил, что банки и маркетплейсы не смогли найти компромисса по скидкам при оплате продукции. Он не исключил, что подход к этому вопросу может оттачиваться долгие месяцы или даже годы.