Министерство промышленности и торговли России разработало проект концепции новой национальной модели торговли, который может внести заметные изменения на рынке электронной коммерции.
Маркетплейсам запретят устанавливать цены и скидки: чем это грозит покупателям
Проект новой модели торговли предполагает, что стоимость товаров на онлайн-площадка будут определять сами продавцы.
Unsplash
Как сообщает РБК, ключевым предложением ведомства станет лишение маркетплейсов права самостоятельно определять стоимость товаров и устанавливать на них скидки. Согласно документу, эти полномочия планируется закрепить исключительно за продавцами, размещающими свои предложения на онлайн-площадках.
В министерстве считают, что ценообразованием должен управлять собственник продукции, а не посредническая платформа.
Введение новой модели онлайн-торговли предлагается сделать поэтапным. На первой стадии цифровые платформы обяжут предварительно согласовывать с продавцами введение любых дисконтных программ, даже если скидка предоставляется за счет ресурсов самого маркетплейса.
Важным условием нововведения является право продавца отказаться от участия в акции без каких-либо негативных последствий для условий дальнейшего сотрудничества или ранжирования товаров.
Второй этап реформы предполагает полный запрет для электронных агрегаторов на любое участие в формировании цен.
Минпромторг обосновывает необходимость таких мер стремлением создать равные условия для онлайн-каналов и традиционного офлайн-ритейла. В ведомстве отмечают, что практика искусственного занижения цен на маркетплейсах ведет к недобросовестной конкуренции и оттоку покупателей из обычных магазинов.
Особое внимание в концепции уделено поддержке малого и среднего бизнеса в регионах, который играет стратегическую роль в обеспечении продовольственной безопасности через локальные торговые точки.
В апреле 2025 года ФАС уже указывала на случаи, когда Wildberries и Ozon устанавливали условия, лишающие продавцов контроля над ценами. Антимонопольное ведомство требует от крупнейших игроков рынка сделать комиссии прозрачными, а участие в маркетинговых акциях — строго добровольным. Ранее регулятор выносил предупреждения за автоматическое включение товаров в распродажи и установление минимальных цен, что квалифицировалось как ущемление прав предпринимателей.
Представители Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) уже высказали опасения относительно возможных последствий реализации проекта. По мнению участников рынка, ограничение влияния площадок на цены может спровоцировать рост стоимости товаров для конечного потребителя и усложнить работу самих продавцов. Лишение маркетплейсов гибкого инструментария, такого как персональные скидки и сезонные акции, может ограничить возможности по стимулированию спроса.
Кроме того, в АКИТ указывают на юридическое противоречие: законодательство определяет маркетплейс как агрегатор информации, а не прямого продавца.
Параллельно с предложениями Минпромторга обсуждаются изменения и в налоговой сфере.
Ранее министерство финансов выступило за поэтапное введение НДС на товары в сфере интернет-торговли, размер которого к 2027 году может составить 7%.