Руководители компаний говорят, что мода на бани стала «новой идеей, которой уже тысячи лет». Но если в некоторых странах, таких как Турция и Венгрия, термы и хаммамы всегда были частью местной культуры, то для США это действительно что-то новое.
Бани вместо баров: как зумеры меняют культуру развлечений
Сауны и термальные комплексы постепенно переманивают аудиторию у клубов, пабов и баров.
Freepik
Представители поколения Z известны своим нетривиальным подходом буквально ко всему: они уже оказали существенное влияние на рынок труда, заставив работодателей считаться с их правами, а теперь таким же образом меняют и индустрию развлечений. Последний тренд зумеров – отказ от шумных вечеринок и посиделок в барах в пользу походов в сауны и бани.
О необычной тенденции, которая набирает популярность у молодежи, рассказало агентство Bloomberg. По его данным, банная культура сегодня переживает настоящий бум – по крайней мере, на Западе. В Нью-Йорке в этом году откроется целая куча термальных комплексов, бань и спа-салонов. То же самое в Британии, где некоторые крупные сети – к примеру, Altar и Lore Bathing Club – готовятся запустить сразу 20 своих филиалов.
Сейчас сауны и бани стремятся заменить кофейни и ночные клубы, пишет Bloomberg. «Здесь вы, скорее всего, увидите молодых специалистов, проводящих рабочие совещания, или влюбленные пары на первом свидании», — отмечают обозреватели. И главную роль в этом сыграли зумеры, для которых банные комплексы – еще один способ отдохнуть без телефонов и соцсетей.
Добавляет привлекательности таким местам и то, что в них не принято употреблять алкоголь. «Неслучайно самое оживленное время в нью-йоркских банях совпадает с "счастливым часом" в американских барах», — говорит президент и главный стратег международной компании Therme Group US Роберт Хаммонд.
Сауны уже постепенно заполняют «ресторанную» нишу, постепенно переманивая посетителей «злачных мест». Еще один банный эксперт Мари Фьелд отмечает: визит в баню – это ограниченное по времени занятие, которое легко позволяет найти новые знакомства и пообщаться с новыми людьми. «В бане это очень просто. Можно просто сказать: "Сегодня очень жарко", — пояснила она.
По прогнозам Хаммонда, мода на ЗОЖ и цифровой детокс помогут индустрии, объемы которой уже оцениваются в 2 триллиона долларов, расти. Хаммонд отмечает, что для 60% посетителей термальных комплексов долголетие – это главный приоритет. «Когда люди говорят, что бани достигли пика развития, я отвечаю, что так не думаю. В Риме были большие термы, которые могли вместить в себя весь город. Думаю, мы только начинаем осваивать этот рынок», — резюмировал бизнесмен.