С октября 2026 года в России вступает в силу закон о платформенной экономике, который существенно изменит правила работы маркетплейсов и может привести к росту стоимости товаров на этих площадках до 30%.
Эпоха дешевого онлайн-шопинга заканчивается: с октября цены на маркетплейсах вырастут на треть
Новый налог для маркетплейсов как обычно ляжет на плечи конечных потребителей.
Unsplash
Как сообщают «Известия», основное изменение коснется налогового контроля: онлайн-сервисы обяжут ежемесячно передавать в Федеральную налоговую службу подробные сведения об оборотах каждого продавца. Кроме того, закон вводит обязательный мониторинг маркировки и сертификации продукции со стороны площадок.
Новые правила коснутся взаимодействия маркетплейсов с селлерами и владельцами пунктов выдачи заказов. Сервисы обяжут заключать электронные договоры, подлинность которых будет проверяться через государственные реестры.
Площадкам запретят в одностороннем порядке менять комиссии и условия сотрудничества без предварительного уведомления, а также снижать цены на товары за счет продавца без его прямого согласия.
Эксперимент по контролю за оборотами начался еще в 2025 году при участии Ozon, Wildberries, Avito, «Мегамаркета» и «Яндекс Маркета». Пилотный проект позволил властям выявить схемы налоговой оптимизации, что привело к дополнительным поступлениям в бюджет, но снизило чистую прибыль части предпринимателей.
На текущий момент товары в интернете зачастую стоят на 15–25% дешевле, чем в традиционной рознице, а в некоторых категориях, таких как электроника или одежда, разница достигает 30–35%.
По оценкам профессора Финансового университета Светланы Карповой и аналитика Freedom Finance Global Натальи Мильчаковой, после внедрения новых мер контроля этот разрыв сократится до 5–10%. Экономист Андрей Бархота связывает нынешние низкие цены с высокой долей «серых» схем, которые, по его оценкам, составляют от 35% до 75% сегмента онлайн-торговли.
В свою очередь, директор по стратегии ИК «Финам» Ярослав Кабаков прогнозирует подорожание товаров в среднем на 5–15%, а в отдельных группах — до трети от текущей стоимости.
Причины будущего роста цен эксперты видят не только в обелении рынка и росте налоговых отчислений, но и в увеличении издержек самих площадок. Маркетплейсам потребуются значительные инвестиции в IT-инфраструктуру для постоянного мониторинга деятельности тысяч продавцов и передачи данных в ФНС. Эти расходы, вероятнее всего, будут заложены в конечную стоимость для потребителя.
При этом президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев отмечает, что текущая доступность товаров на онлайн-витринах во многом обусловлена эффективной логистикой и прямым сотрудничеством с производителями.
Для того чтобы сгладить эффект от подорожания, маркетплейсы могут внедрить новые платежные инструменты, например, разделение чека, когда налог оплачивается в момент заказа, а дополнительные сборы — при получении.
Несмотря на прогнозируемое выравнивание цен с розничными сетями, аналитики не ожидают массового оттока покупателей обратно в офлайн-магазины. Однако интерес к покупкам на маркетплейсах как к способу существенной экономии, скорее всего, снизится.