На 1 января 2026 года в России действовало 226,4 тысячи пунктов выдачи заказов (ПВЗ) маркетплейсов — это на 44,7 % больше, чем годом ранее. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные сервиса «Яндекс Карты».
Россияне ушли на маркетплейсы: количество ПВЗ в России выросло почти на 45% за год
В основном расширение происходило за счет открытия ПВЗ в небольших населенных пунктах.
Freepik
Для сравнения: в 2025 году рост составлял всего 25,9 %. Лидеры рынка подтверждают стремительное расширение сети. Например, в Wildberries рассказали, что за год число их ПВЗ выросло на 43 % и достигло 94 тысяч. Ozon сообщил о почти двукратном увеличении — до 41 тысячи пунктов.
«Российская полка» может появиться на маркетплейсах: им официально прикажут продвигать отечественные товары
Банки начали массово блокировать покупки россиян на маркетплейсах: там заявляют, что они ни при чем
В России начнут продавать «красивые» автомобильные номера: для них создадут специальный маркетплейс
Банки начали массово блокировать покупки россиян на маркетплейсах: там заявляют, что они ни при чем
В России начнут продавать «красивые» автомобильные номера: для них создадут специальный маркетплейс
Основной вклад в этот рост вносят не крупные города-миллионники, а небольшие населенные пункты, где маркетплейсы активно развивают доступность доставки.
Гендиректор аналитического агентства «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров поясняет, что крупнейшие маркетплейсы сейчас наращивают сеть ПВЗ в основном за счет франчайзинга и размещения пунктов в отделениях «Почты России». При этом в «Infoline-Аналитике» ожидают, что в 2026 году темпы роста числа новых ПВЗ начнут замедляться.
И в уменьшении темпов роста нет ничего удивительного. В последние годы маркетплейсы активно наращивали свое присутствие в небольших населенных пунктах. Теперь даже в деревне на пару тысяч человек обязательно найдется ПВЗ Wildberries. А может и не один — многое зависит от экономической активности местного населения.
Но небольшие населенные пункты не бесконечны. Вероятно, уже сегодня даже в маленьких деревнях и селах есть доступ к маркетплейсам. А значит открывать новые ПВЗ там если и будут, то очень редко и в исключительных случаях — кто-то из местных решит, что это отличный и невероятно выгодный бизнес.
Сложно сказать, насколько исчерпан потенциал к росту новых ПВЗ. Вероятно, они все еще будут активно открываться вместе со строительством новых микрорайонов в крупных городах. Также точки будут появляться в небольших населенных пунктах, где почти нет следов цивилизации. А доставлять посылки туда будут с помощью дронов, так как автомобили попросту не проедут.
В любом случае, замедление темпов роста вовсе не означает оттока аудитории. Маркетплейсы стали настолько незаменимой частью жизни многих миллионов россиян, что представить их крах можно только в одном случае — в стране случится разрушительный экономический кризис. Сравнимый с тем, что было в девяностых. Но и в таком случае маркетплейсы едва ли исчезнут: они предлагают товары дешевле, чем в магазинах, а значит и отказываться от них будут в последнюю очередь.