IKEA официально зарегистрировала товарный знак в РФ. Многочисленные телеграм-каналы тут же разнесли весть, что шведский гигант, возможно, скоро вернется в России. Или, как минимум, готовить почву для триумфального камбэка.
IKEA вернется в Россию? Разбираемся, что значит регистрация товарного знака в РФ
Многочисленные телеграм-каналы сообщают, что шведский бренд зарегистрировал товарный знак в России.
Unsplash
Новость безусловно позитивная. Так уж получилось, что для многих россиян именно уход шведского бренда стал самым жестким ударом. И пусть за 3 года выяснилось, что жить без мебели IKEA возможно, а фирменные фрикадельки пусть и очень вкусны, но жизнь на них не заканчивается, именно о шведском бренде горюют больше всего. А, следовательно, и возвращения ждут больше всего.
Но рассчитывать на это в ближайшее время точно не стоит. Шведский гигант пусть и не говорил, что уходит из страны с концами, пока едва ли собирается возвращаться. Регистрация товарного знака не является намерением вернуться в ближайшее время. Если покопаться в новостях, можно с удивлением обнаружить, что многие зарубежные бренды то и дело регистрируют товарные знаки в России. Причем делают это с стабильно 2022 года, но возвращаться не торопятся.
Объяснение здесь простое. Компании не исключают возможности вернуться в Россию много позже. А чтобы максимально облегчить процесс, сохраняют за собой права на интеллектуальную собственность. Это защита от ушлых бизнесменов, которые могут зарегистировать в России аналогичный товарный знак (если зарубежная компания потеряет на него права) и пользоваться плодами труда крупного бренда.
Регистрация товарного знака — не самая сложная и дорогая процедура для крупного бренда с многомиллиардными оборотами. Поэтому почему бы не потратиться, даже если планов вернуться нет? Тем более судиться за товарный знак в случае чего будет намного дороже.
Но в случае с IKEA все еще интереснее. Компания подала заявку на регистрацию товарного знака еще в 2023 году. А тогда никакого позитивного политического фона не было, как и речей о возвращении иностранных брендов. Об этом заговорили только недавно на фоне переговоров между США и Россией.
Летом 2023 года нидерландская IKEA Systems B.V подала четыре заявки в российское ведомство на регистрацию товарных знаков IKEA и ИКЕА, включая два варианта изображения. И только сейчас эти заявки одобрили.
Всерьез поверить, что компания собиралась вернуться еще в 2023 году, очень сложно. Сейчас шансов куда больше, но даже они очень малы. Не стоит забывать, что Швеция — европейская страна. А лидеры европейских стран пока что очень скептически относятся к России. И, вероятно, будут против возвращения европейских компаний на российский рынок.
Возвращение иностранных брендов, вероятно, начнется с Азии. После присоединятся американские компании и лишь потом очередь дойдет до Европы. А пока даже азиатские компании не торопятся на рынок РФ (хотя много об этом думают), так что не стоит ждать скорого возвращения IKEA. Это маловероятно.