За девять месяцев 2026 года в российских аптеках продали 1,84 млн упаковок средств от похмелья — это максимальный показатель как минимум за последние пять лет, подсчитали аналитики компании DSM Group (данные приводит РИА «Новости»). По сравнению с январем — сентябрем 2025 года, когда покупатели приобрели 1,76 млн упаковок, спрос вырос примерно на 4,5%.
Продажи средств от похмелья бьют все рекорды. При этом продажи алкоголя падают
Как такое возможно? Мы разобрались.
Unsplash
Главным драйвером рынка стали биологически активные добавки: за девять месяцев россияне купили 1,35 млн упаковок антипохмельных БАДов — на 6,3% больше, чем годом ранее.
На долю зарегистрированных лекарственных препаратов пришлось еще 495,3 тысячи упаковок. По оценке экспертов, сегмент окончательно оправился после резкого провала 2023 года: тогда продажи рухнули до 354 тысяч упаковок против 1,05 млн годом ранее — во многом из-за перестройки поставок и ухода части зарубежных брендов.
Продолжение ниже
Видео
Продолжение
Возникает вопрос: а как такое вообще возможно? У нас же только и пишут о рекордном падении продаж спиртного. Разве тут нет прямого противоречия?
Действительно, по итогам 2025 года оно опустилось до 8,06 литра чистого спирта на душу населения, а по прогнозу Минздрава, в 2026-м должно сократиться до 7,77 литра — минимального уровня с конца 1990-х годов. Власти связывают этот тренд с развитием инфраструктуры для спорта, укреплением культуры здорового образа жизни и регулярным повышением акцизов.
Однако между двумя графиками нет прямого противоречия, и дело здесь не в том, что пить стали больше:
- Эффект доступности и маркетплейсов. Антипохмельные БАДы и шипучие электролитные комплексы перестали быть нишевой «аптечной экзотикой» — их активно продвигают в соцсетях и заказывают онлайн вместе с обычными витаминами, чтобы держать в домашней аптечке на всякий случай.
- Изменение сценариев употребления. Сокращение средних цифр на душу населения не отменяет точечных праздничных или пятничных застолий, после которых люди сегодня чаще предпочитают быстро снять симптомы специализированным средством, а не терпеть недомогание.
- Рост заботы о самочувствии. Как отмечают участники фармацевтического рынка, аудитория стала внимательнее относиться к восстановлению организма и проще воспринимает БАДы как базовую поддержку после вечеринок — даже если сами вечеринки случаются реже, чем пять лет назад.
Так что пусть люди и стали пить меньше, продажи средств от похмелья даже не думают падать. Потому что пить в стране продолжают. Просто «редко и метко».
Загружаем