Китайский производитель коллекционных игрушек Pop Mart собирается превратить Лабубу в полноценную медиафраншизу. Может показаться, что производитель слишком поздно решился на данный шаг, но на самом деле это всё — хитрая многоходовочка. Так хотят поддержать гаснущий интерес к игрушкам.
Pop Mart снимет фильм о Лабубу, чтобы поддержать падающий интерес к игрушкам
Кто-нибудь вообще помнит, что были такие лабубу?
Unsplash
Как пишет South China Morning Post, компания совместно со студией Sony Pictures Entertainment готовит полнометражный фильм о зубастом монстрике, а также планирует развивать сеть тематических парков Pop Land.
По словам аналитика Morningstar Джеффа Чжана, сейчас главная задача Pop Mart — удержать внимание аудитории к своим ключевым героям, особенно за пределами Китая. Поскольку продажи отдельных коллекций стали менее предсказуемыми, бренд делает ставку на развитие собственной интеллектуальной собственности.
Продолжение ниже
Видео
Продолжение
Помимо кино, компания намерена открывать новые парки развлечений Pop Land как внутри страны, так и за рубежом — пока такой комплекс работает только в Пекине. Чжан прогнозирует, что зарубежная выручка Pop Mart стабилизируется к 2027 году, однако в ближайшие несколько лет фильмы и парки останутся лишь дополнением к основному бизнесу по продаже игрушек.
Охлаждение интереса к Лабубу в последние месяцы уже заметно сказалось на котировках производителя: 13 ноября акции Pop Mart торговались на уровне 142,1 гонконгского доллара — это почти на 60% ниже исторического максимума в 337,1 гонконгского доллара, зафиксированного в августе 2025 года.
Персонажа придумал гонконгский дизайнер и писатель Лун Цзяшэн. В 2015 году он создал линейку The Monsters, вдохновленную скандинавской мифологией, а в 2019-м начал сотрудничать с Pop Mart. Мировой бум вокруг игрушек начался после того, как брелоки с Лабубу стали замечать на сумках знаменитостей — среди них были участница группы Blackpink Лиса Манобан, Рианна, Дуа Липа и тайская актриса Арайя Альберта Харгейт.
Сегодня существует больше 300 вариаций Лабубу. По итогам 2024 года серия The Monsters стала самой кассовой в портфеле Pop Mart, хотя компания активно развивает и другие популярные линейки — например, Molly, Pucky, Twinkle Twinkle и Crybaby.
Остывание интереса было лишь вопросом времени. Гаси-механики в продажах — это, конечно, здорово, но когда это единственная ценность, интерес очень скоро сходит на нет.
В теории кино и тематические парки способны решить проблему, но у руля — Sony. И это вселяет опасения. У компании уже давно не получалось толковых медиа-продуктов.
Загружаем