Первоапрельская шутка IKEA про леденцы со вкусом фрикаделек оказалась правдой. То, что начиналось как невинный розыгрыш, превращается в реальный продукт. IKEA совместно с Chupa Chups выпустит лимитированную серию леденцов со вкусом шведских фрикаделек с брусничным соусом.
Шутка вышла из-под контроля: IKEA и Chupa Chups выпустят коллекцию леденцов со вкусом фрикаделек
Изначально это была шутка на 1 апреля, но она очень быстро вышла из-под контроля.
Freepik
История началась 1 апреля, когда IKEA в шутку анонсировала такой леденец. Реакция публики оказалась неожиданно восторженной — и ретейлер решил не упускать момент. В июне леденцы появятся в магазинах сети по всему миру. Всего будет произведен один миллион штук, однако купить их не получится — угощение будет бесплатным и только в магазинах.
«Это забавный способ отпраздновать нашу любовь к еде и показать, что даже простая шутка может стать реальностью», — прокомментировал коммерческий менеджер Ingka Group Хавьер Киньонес.
В Chupa Chups идею приняли с энтузиазмом. По словам глобального маркетинг-менеджера бренда Мартина Хофлинга, компанию предложение заинтриговало: «Для нас это возможность удивить людей, переосмыслив вкус, который ассоциируется с IKEA по всему миру».
Это не первый креатив Chupa Chups в 2026 году, который громко разлетелся по медиа. Компания очень ярко начала весну, запустив в начале марта промо-компанию, посвященную популярной проблеме леденцов — упаковке, которую сложно открыть.
Маркетологи Chupa Chups решили обыграть этот штамп, представив лимитированную серию леденцов под названием Chupa Chups Impossible («Невозможный»). Концепция проста и изящна — создать упаковку, которую действительно сложно открыть.
И им это удалось: упаковка получилась устойчивой к огню, лезвиям, падению с высоты и воздействию гидравлического пресса. Внутри защитного кокона находится стандартный леденец, упакованный в новую обертку, которую, напротив, можно легко открыть. Как оказалось, это был интересный способ анонсировать изменения в упаковке. Теперь леденцы от Chupa Chups открываются значительно легче.
А вот коллаборация с IKEA — это просто отличная шутка, которая получила продолжение. Получить такой леденец будет непросто, особенно россиянину, но есть крошечная вероятность, что найдутся перекупы, которые смогут достать необычную новинку. За огромные деньги.
Также существует совсем небольшой шанс, что коллаборация станет настолько успешной, что будет запущено серийно производство. Надежд на это почти нет, но если подобное случится, это станет очень интересным прецедентом.