В мае Государственная дума может рассмотреть законопроект о создании в России Национальной информационной платформы на базе новостного агрегатора «Дзен», принадлежащего холдингу VK.
От информации не скрыться: в России хотят ввести принудительный показ новостей в интернете
За покупками и новостями придется ходить на одни и те же сайты.
Unsplash
Как сообщает «Коммерсант», в случае его принятия для закрепления статуса новой структуры и механизмов ее регулирования будут внесены поправки в федеральный закон «Об информации».
Законопроект предполагает обязательное встраивание новостного блока «Дзена» в интерфейсы сторонних интернет-площадок. Для поисковых систем и социальных сетей предусмотрен формат виджета с пятью главными новостями на стартовой странице.
Аудиовизуальные сервисы и сайты объявлений (классифайды) должны будут разместить специальную кнопку, перенаправляющую пользователя в раздел с топ-15 новостями на самом агрегаторе.
Требование станет обязательным сразу после принятия закона для всех сервисов с ежедневной аудиторией свыше пяти миллионов человек, в то время как остальным ресурсам предоставят отсрочку на шесть месяцев.
Отбор средств массовой информации, чьи заголовки появятся в виджете, будет осуществлять правительство РФ. Ему же предстоит назначить оператора платформы сроком на пять лет.
Монетизировать проект планируется за счет баннерной рекламы. Объявления будут транслироваться не в самом встраиваемом блоке, а на целевой странице сюжета в «Дзене», куда переходит читатель.
Выручку предполагается распределять по следующей схеме: 50% получат владельцы внешних площадок, разместивших виджет, а оставшиеся 50% направят на поддержку медиаотрасли. Из этой второй половины 50% выплатят напрямую изданию, чей материал привлек пользователя, еще 10% перечислят на финансирование деятельности профильной ассоциации СМИ. О том, куда будут направлены оставшиеся 40% из доли прессы, в документах VK не уточняется.
Необходимость создания платформы авторы документа объясняют системным кризисом в медиаотрасли. Из-за ухода зарубежных систем дистрибуции трафика и перетока читателей в мессенджеры и сервисы «без новостей», аудитория традиционных СМИ с 2022 года сократилась на 30–70%. Доля прямых заходов на сайты изданий упала до 6–12%, что сделало медиа критически зависимыми от «Дзена», который сейчас обеспечивает до 80% переходов.
В VK подчеркивают, что дальнейшая стагнация аудитории, которая наблюдается и у самого агрегатора с сентября 2022 года, может привести к закрытию частных федеральных изданий и монополизации рынка государственными агентствами — ТАСС, РИА Новости и RT. Разработчики утверждают, что новая система увеличит время взаимодействия с новостями на 65% и утроит охваты крупных медиа.
О спаде в секторе частных СМИ и необходимости господдержки в марте заявлял ранее и пресс-секретарь президента Дмитрий Песков.
Финансовые показатели подтверждают падение доходов издателей. По данным АКАР, в 2025 году рекламный рынок в издательском бизнесе сократился на 5% (до 25,8 млрд руб.), при этом реклама в прессе упала на 12%, а в диджитал-сегменте — на 3%. Общий рост интернет-рекламы, по оценкам АРИР, замедлился почти вдвое.
Ранее сообщалось, что в 2025 году объем рекламы в печатных и онлайн-СМИ сократился на 13% и 3% соответственно, что привело к потере сегментом более 1,2 млрд рублей.