В условиях высокой стоимости жизни в мегаполисах и экономической нестабильности представители поколения Z начали активно превращать свои гардеробы в источник стабильного дополнительного дохода.
Гардероб стал активом: зумеры начали зарабатывать на аренде своей одежды
Представители поколения Z превращают личные вещи в источник стабильного дохода, сдавая брендовую одежду в прокат через специализированные P2P-платформы.
Unsplash
Как сообщает Reuters, молодые люди все чаще отказываются от концепции единоличного владения вещами в пользу шеринг-моделей, используя специализированные P2P-платформы для сдачи своей одежды в краткосрочную аренду.
Показательным примером этого тренда стала история 25-летней Габриэллы Левинсон, специалиста по социальным сетям из Нью-Йорка.
После переезда в мегаполис в 2023 году она столкнулась с высокими повседневными расходами, а анализ первой полной налоговой декларации после окончания университета стал для нее сигналом к поиску новых финансовых возможностей.
По совету подруги, заработавшей около 200 долларов за месяц на прокате вещей из собственного шкафа, Левинсон начала размещать свои платья и аксессуары на онлайн-площадках.
На сегодняшний день на счету девушки более 700 успешных сделок, а ее ежемесячная выручка достигает 2000 долларов (примерно 185 тысяч рублей). Для реализации своих вещей она использует популярные онлайн-платформы, а ценообразование напрямую зависит от рыночной стоимости изделия.
Например, дизайнерское платье бренда Michael Costello, которое в рознице стоит 300 долларов, Левинсон сдает в аренду за 55 долларов в неделю. Более эксклюзивные позиции, такие как кашемировая накидка с меховой отделкой стоимостью 1000 долларов, приносят ей 150 долларов за семидневный прокат.
Спрос на подобные услуги имеет выраженную сезонность, увеличиваясь в периоды официальных праздников, свадебного сезона, летних мероприятий и отпусков.
Помимо финансовой составляющей, такая модель потребления решает проблему ограниченного пространства в городских квартирах. Опыт участия в экономике совместного потребления изменил и личное отношение владелицы к вещам: из категории «неприкосновенных ценностей» одежда перешла в разряд практичных активов, предназначенных для активного использования.
В практике арендодателей встречаются и примеры социального взаимодействия, такие как получение благодарственных писем от клиентов. В частности, Левинсон рассказала о невесте, арендовавшую жемчужное ожерелье для предсвадебного ужина и отметившую особую значимость этого украшения в ее торжестве.
Масштабы явления подтверждаются статистикой. Согласно отчету Industry Research Online Clothing Rental Market, около 34% покупателей из поколения Z пользовались сервисами аренды одежды в течение последнего года.
Брайан Макмэхон, соучредитель нью-йоркского приложения Pickle, отмечает, что 60% аудитории сервиса составляют зумеры, а 40% — миллениалы. Доходы наиболее активных пользователей платформы могут достигать 5700 долларов в месяц.
Финансовые эксперты признают такую модель рациональной для потребителей, которым требуется качественная одежда для разовых выходов.
Аренда платья за 100 долларов вместо покупки за 500 является логичным финансовым маневром, однако специалисты предупреждают о рисках так называемой «инфляции подписок». Регулярные платежи за аренду могут негативно сказываться на долгосрочном денежном потоке, а платформы способны повышать тарифы или изменять условия обслуживания, что требует от пользователей осознанного подхода к управлению своими расходами.