Нидерландский пивоваренный гигант Heineken NV объявил о масштабных сокращениях — от 5 до 6 тысяч сотрудников по всему миру. Об этом сообщает Bloomberg.
Одна из крупнейших пивоваренных компаний увольняет тысячи сотрудников: все из-за упавших продаж
Зумеры не покупают пиво, а здоровья миллениалов не хватает, чтобы пить за двоих.
Unsplash
Компания, выпускающая пиво под такими брендами, как Heineken, Tecate и Amstel, планирует уволить в основном персонал в Европе. Всего у Heineken работает около 87 тысяч человек, так что сокращения затронут примерно 6–7% штата. Решение связано со спадом в пивоваренной отрасли: в 2025 году продажи пива снизились на 2,4%, хотя аналитики ожидали более заметного падения.
Несмотря на негативные новости, инвесторы отреагировали позитивно: акции Heineken выросли сразу на 5,5% — это самый значительный внутридневной рост за последний год. С начала 2026 года их стоимость уже поднялась на 7%.
Ранее компания уже анонсировала оптимизацию в головном офисе, но теперь сокращения оказались гораздо масштабнее. Процесс будет проходить в течение двух лет в рамках общей программы снижения расходов. При этом Heineken не уточнила, какие именно должности или подразделения окажутся под ударом.
Позитивный настрой инвесторов понятен: падение продаж оказалось не настолько резким и есть вероятность, что дальнейшего обрушения не случится, а после спрос начнет понемногу восстанавливаться — пивоваренные компании найдут способ привлечь к потреблению алкоголя зумеров.
Тем не менее, ситуация выглядит интересной. Продажи алкоголя падают по всему миру. По крайней мере, об этом твердят некоторые аналитики, хотя информация очень противоречива — кто-то утверждает, что падение есть, пока другие заявляют, что то же пиво показывает отличную динамику продаж.
Как бы то ни было, не стоит сводить статистику потребления к поколенческим сдвигам. Часто в подобных публикациях любят делать акцент на том, что зумеры внимательнее относятся к своему здоровью, поэтому потребление того же алкоголя среди них ниже.
Но почему-то почти никогда не упоминается, что зумеры активно курят вейпы (которые плохо изучены), чаще страдают от заболеваний, которые не свойственны людям их возраста, а в США даже начали появляться рехабы для людей с цифровой зависимостью.
И если падение потребления алкоголя действительно как-то связано с особенностями поведения зумеров, дело вовсе не в том, что поколение Z стало осознаннее. Они просто обратили внимание на другие зависимости — ставки на спорт, социальные сети и солевой никотин. И ничего хорошего в таком переключении внимания нет.