Российский оператор мобильной связи T2 проанализировал интерес россиян к антиквариату за два последних года — с января 2023-го по октябрь 2025-го. Выяснилось, что мужчины интересуются антикварными товарами значительно активнее женщин: их доля среди пользователей, проявляющих интерес к теме, на 30 % выше.
Старые монеты или редкие книги? Каким антиквариатом интересуются мужчины
Интерес к антиквариату среди россиян растет от года к году, но какие категории антикварных товаров интересуют аудиторию сильнее всего?
Unsplash
Лидером по популярности оказалась нумизматика — она привлекает и мужчин, и женщин. А вот антикварные книги, напротив, находятся на последнем месте по востребованности.
Большинство покупателей ищут антиквариат онлайн: на специализированных платформах и агрегаторах заходят в 2,2 раза чаще, чем на сайты офлайн-магазинов и торговых домов.
Общий спрос на антиквариат вырос на 31–34 % год к году. При этом динамика по полу заметно различается: у мужчин резкий рост интереса случился в 2025 году — +27 % по сравнению с 2024-м. У женщин пик пришелся на 2024 год: тогда их интерес подскочил сразу на 69 %, а в 2025-м прирост составил уже 34 %. Впрочем, основную аудиторию все равно составляют мужчины — 56 % против 44 % женщин.
В топе интересов — нумизматика, далее следуют антикварные товары с онлайн-платформ и предложения от аукционных домов. Во всех трех категориях мужчин больше. Женщины же чаще мужчин посещают сайты антикварных салонов и букинистические ресурсы — но даже там интерес к редким книгам остается самым низким среди всех рассмотренных категорий.
В T2 называют две вероятные причины роста популярности антиквариата: во-первых, такие вещи все чаще воспринимаются как долгосрочные инвестиции, а во-вторых, в условиях нестабильности многие стремятся «заземлиться» и окружить себя объектами, обладающими ощущением вечности и устойчивости — так называемыми timeless-вещами.
«Мы умеем анализировать спрос аудитории абсолютно в любой сфере интересов: от туризма и точных локаций вроде парков до посещения сайтов с антикварными товарами. Новые тренды, которые мы можем определять, способствуют расширению знания бизнесов о своей аудитории. Наши данные сегментируются по 530 интересам аудитории и обновляются каждые пять минут, поэтому мы в режиме реального времени можем мониторить ситуацию на рынках и с детальной точностью передавать данные нашим B2B-партнерам», — подвела итоги исследования Ирина Лебедева — заместитель генерального директора по коммерческой деятельности Т2.