В 2025 году в России резко сократилось открытие магазинов у дома — в шесть раз по сравнению с предыдущим периодом. Об этом пишет «Коммерсант» со ссылкой на исследование Infoline.
Магазины у дома в России стали открывать в 6 раз реже: с чем связано падение?
Сетям стало тяжелее работать, а рынок уже насыщен.
Freepik
Если говорить цифрами: за прошлый год ретейлеры товаров повседневного спроса из топ-200 по обороту запустили всего 952 магазина шаговой доступности. В 2024-м появилось 5660 точек.
Сильнее всего спад заметен у сетей алкомаркетов «Красное & Белое» и «Бристоль», а также у продуктовых ретейлеров «Вкусвилл» и «Ярче». Среди региональных игроков наиболее ощутимое снижение показала сеть «Серебряный шар», работающая в Хакасии, Туве и Красноярском крае.
Почему так произошло? Одна из ключевых причин — ограничения на продажу алкоголя и ужесточение требований к расположению таких точек. Новые правила ввели в ряде регионов, включая Вологодскую, Курганскую, Московскую области, Пермский край и Республику Алтай. Из-за этого ретейлерам приходится пересматривать портфель магазинов и закрывать те, что не вписываются в обновлённые нормы.
Второй важный фактор — насыщение рынка. По мнению Романа Самойлова, руководителя проектов практики «Потребительский сектор и АПК» Strategy Partners, во многих городах плотность магазинов у дома уже достигла предела. Если раньше сети гонялись за скоростью открытия новых точек, то теперь фокус сместился на рентабельность каждого отдельного магазина.
Параллельно растут сроки окупаемости: сейчас они могут достигать года, хотя раньше укладывались примерно в шесть месяцев, отмечает партнер консалтинговой компании One Story Ольга Сумишевская.
Не стоит забывать и о сервисах доставки продуктов. Когда человек может заказать большую часть товаров из интернета и их привезут в течение 15-20 минут, необходимость идти в магазин у дома сильно снижается. Мотивация остается только у тех, кто покупает товары 18+, которые не представлены на онлайн-площадках.
Эксперты полагают, что снижение темпов открытия новых магазинов продолжится и в 2026 году. В дальнейшем рост торговых площадей, скорее всего, будет обеспечиваться за счет развития мягких и жестких дискаунтеров — форматов, где акцент сделан на низкие цены и эффективность, а не на массовое расширение сети.
Впрочем, людям, которые планируют переезжать в новые районы, переживать не стоит. Магазины у дома продолжат открываться. Просто не так активно и не в таких количествах, но выбор все равно будет.