В социальных сетях активно распространяется новый тренд, получивший известность под хештегом «No Buy».
Новый тренд зумеров пугает бренды: что такое no buy-листы и как они влияют на потребление
Эпохе массового шопинга приходит конец: теперь зумеры составляют списки того, что они больше никогда не купят.
Unsplash
Как пишет РБК, вместо того чтобы составлять списки желаний, зумеры формируют так называемые «no buy-листы» — перечни вещей и услуг, от которых они сознательно отказываются на определенный период.
По словам экспертов, тренд, зародившийся еще в прошлом году под влиянием мема «No Buy 2025», отражает глобальный сдвиг в сторону разумного потребления и является прямой реакцией на рост цен и экономическую неопределенность.
Основной принцип этого подхода можно сформулировать просто: «покупать как можно меньше нового, ограничиваясь только самым необходимым». В такие списки попадают самые разные категории расходов — от импульсивных покупок новой одежды и косметики до регулярных трат на такси, посещение ресторанов и даже платные подписки на стриминговые сервисы.
Эксперты уверены: это явление сигнализирует о том, что для многих, особенно для молодого поколения, идея накопления вещей теряет свою привлекательность, уступая место более осознанному подходу к личным финансам и ресурсам.
Интересно, что эта тенденция находит свое отражение и в России. Согласно данным «РБК Исследования рынков», почти треть россиян, а именно 31%, уже стараются не совершать лишних покупок.
Этот подход связан не только с желанием сэкономить, но и с растущим интересом к минимализму и желанием освободить свое жизненное пространство от ненужных вещей.
Логичным продолжением этого тренда стало другое популярное движение — «расхламление», которое, в свою очередь, меняет спрос на услуги в смежных отраслях.
Например, клиенты все чаще обращаются к стилистам не за помощью в шопинге и подборе новых модных образов, а за более глубокой и вдумчивой работой — разбором и систематизацией существующего гардероба.
Люди ищут профессиональные консультации, чтобы понять, как эффективно использовать то, что у них уже есть, и избежать сожалений о вещах, которые были куплены импульсивно и теперь лежат мертвым грузом.
Стилисты подтверждают это изменение в запросах клиентов. Как рассказал изданию стилист Арсен Айрапетов, спрос на его услуги обеспечивается не только молодежью, но и представителями более взрослого поколения.
По его словам, клиенты все чаще говорят о своем нежелании переплачивать за бренд и демонстрировать узнаваемые логотипы.
«Акцент смещается с покупки статусной одежды на приобретение качественных, функциональных и долговечных вещей, которые прослужат не один сезон», — заявил он.
По мнению Айрапетова, даже премиальные клиенты уходят от громких имен к качеству и функциональности.
«В процессе систематизации гардероба перед людьми встает фундаментальный вопрос: как этот случайный набор вещей, накопленный за годы, может отражать их внутренний мир и индивидуальность», — отметил стилист.
Именно поиск ответа на этот вопрос, а не погоня за новыми покупками, как считает эксперт, и становится основной мотивацией для обращения к профессионалам.