Институт цвета Pantone 4 декабря официально представил главный оттенок 2026 года, и это решение моментально спровоцировало один из самых громких скандалов в истории организации. Цветом года был назван Cloud Dancer («Танцующий с облаками») под номером PANTONE 11-4201.
Хотели умиротворения, а получили войну: почему белый цвет вызвал громкий скандал
Анонс «успокаивающего» белого оттенка обернулся PR-катастрофой: пользователи соцсетей увидели в нем странные политические отсылки и даже намеки на расовую чистоту.
Pantone
Это первый случай в истории ежегодной программы, существующей с 1999 года, когда эксперты остановили свой выбор на оттенке белого.
Однако, как сообщает издание People, вместо ожидаемого вдохновения для креативщиков анонс вызвал бурную общественную дискуссию и обвинения в социальной глухоте.
Цвет 2026 года Cloud Dancer («Танцующий с облаками»)
В официальном пресс-релизе компания описала Cloud Dancer как возвышенный белый нейтральный оттенок, чье воздушное присутствие действует как шепот спокойствия в шумном мире. По задумке специалистов, этот цвет должен символизировать умиротворение и стать своеобразным убежищем для общества, которое заново открывает для себя ценность тихих размышлений.
Вице-президент института Лори Прессман напомнила, что инициатива выбора цвета года является образовательной программой, цель которой — показать, как глобальные культурные процессы, от кино до технологий, находят отражение в языке цвета.
Однако аудитория восприняла выбор белого цвета крайне неоднозначно. Критика в адрес Pantone разделилась на творческую и этическую. Представители дизайнерского сообщества обвинили институт в отсутствии воображения и лени, напоминая, что технически белый является отсутствием цвета.
Пользователи социальных сетей отмечали, что в момент, когда цвет должен служить инструментом выражения инноваций и эмоций, выбор нейтрального фона выглядит оторванным от реальности и художественного контекста.
Гораздо более жесткая полемика развернулась вокруг социокультурного аспекта. Многие комментаторы назвали решение Pantone болезненно бестактным в текущей политической обстановке. Критики увидели в выборе белого оттенка символику элитарности, недоступности и игнорирование темы культурного разнообразия.
В ходе онлайн-дебатов некоторые пользователи и СМИ даже провели параллели со скандальной рекламной кампанией бренда American Eagle, которую ранее обвиняли в продвижении идей чистоты генов и расового превосходства. Дизайнер Джейсон Ри публично отметил, что выбор белого цвета на фоне нынешней социальной повестки говорит о многом.
Теперь уже руководство Pantone было вынуждено оперативно реагировать на волну негатива и давать разъяснения. Лори Прессман в интервью The Washington Post категорически отвергла любые намеки на связь выбора с цветом кожи или расовыми вопросами. Она подчеркнула, что подобные вопросы возникали и в предыдущие годы относительно оттенков Peach Fuzz и Mocha Mousse, однако для института приоритетом остается поиск ответа на эмоциональные запросы людей.
Исполнительный директор Леатрис Эйсман также отвергла обвинения в творческом застое, пояснив, что Cloud Dancer — это не возврат к белому по умолчанию, а метафора чистого холста, открывающего новые пути мышления.
В своем официальном заявлении компания заверила, что оттенок не имеет политической подоплеки, а призван служить символом ясности и пространства для созидания.