В начале текущего года цены на потребительские товары в России ускорили свой рост – на это повлияло повышение базовой ставки НДС и некоторых тарифов. Данные Росстата показывают, что инфляция за несколько месяцев уже приблизилась к отметке в 3%. Все это происходит на фоне продолжающегося замедления роста российской экономики и увеличивающейся закредитованности населения.
Россияне стали тратить на еду почти половину доходов: это беспрецедентный уровень за 20 лет
Жители РФ уже начали экономить, но все еще позволяют себе спонтанные покупки.
Freepik
Почти каждый второй рубль, который зарабатывает среднестатистический житель России, уходит на еду. Об этом свидетельствуют подсчеты Федеральной службы государственной статистики (Росстата), которые показали, что с начала 2026 года расходы россиян на продукты выросли до 39,1% от ежемесячного дохода. Это самый высокий показатель за последние 18 лет, и данная тенденция уже заставляет людей выбирать более дешевые товары и отказываться от крупных покупок.
Завкафедрой страхования и экономики социальной сферы Финансового университета при правительстве РФ Александр Цыганов считает, что в потребительских привычках людей уже наметились перемены, которые, впрочем, пока не успели сформироваться в серьезную тенденцию. Он заметил, что пока еще часть россиян не спешат отказываться от привычного уровня жизни – отчасти на их потребительское поведение влияет имиджевый фактор: кто-то делает покупки «не по средствам» показательно, чтобы продемонстрировать другим – «я могу себе это позволить».
Однако на чем-то, подчеркивает Цыганов, россияне уже стали экономить. Речь идет в первую очередь о тех вещах, которые незаметны окружающим. «Это проявляется при заказах в торговых сетях. Кто-то сменит "Азбуку вкуса" на "Перекресток", кто-то "Перекресток" на "Дикси", а кто-то – "Дикси" на "Чижик"», — приводит слова эксперта Ura.ru.
На это уже реагируют и сами сети – особенно те, в которых товары предлагаются по относительно высоким ценам. На фоне экономии населения и росте конкуренции ритейлеры вынуждены сокращать количество своих торговых точек.
Тем не менее, инфляция и растущие расходы пока еще не заставили россиян отказаться от спонтанных трат. Если раньше многие совершали их в торговых центрах, то теперь делают это на маркетплейсах, которые услужливо подсовывают пользователям товары и услуги в зависимости от предпочтений и прежних запросов. «Такие покупки были и будут — для человека это, в том числе способ проведения досуга и снятия стресса», — объяснил Цыганов.
Однако здесь у потребителей, по его словам, могут смещаться приоритеты: если раньше таким образом часто покупали дорогостоящие вещи, то теперь это может быть что-то менее значительное – например, покупка меньшего количества вещей или выбор в пользу более доступных брендов.