Телевидению и телевизорам уже давно предрекают смерть. С тех пор, как интернет стал массовым, доступным и удобным. Но, как показывают данные продаж, умирать никто не планирует. Продажи телевизоров растут, а аудитория тв-каналов не то, чтобы сокращается — популярные шоу все также собирают миллионные просмотры.
Средний класс теряет вес: в России растут продажи премиум и бюджетных телевизоров, пока средний сегмент в кризисе
Средний класс не покупает телевизоры или среднего класса просто не осталось?
Unsplash
Но вернемся к телевизорам. Как пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на статистику ретейлера «М.Видео» и опрошенных аналитиков рынка, россияне все чаще выбирают либо самые бюджетные компактные модели, либо дорогие устройства с большими экранами, тогда как техника средней ценовой категории постепенно теряет аудиторию.
Продолжение ниже
Видео
Продолжение
В общей сложности за первые девять месяцев 2026 года в стране продали около 5,1 миллиона телевизоров на сумму 149 миллиардов рублей (годом ранее показатели составляли 4,7 миллиона штук и 141 миллиард рублей). В натуральном выражении продажи увеличились на 8,5%, а в денежном — на 5,7%.
По подсчетам «М.Видео», средняя стоимость купленного телевизора по итогам января — сентября почти не изменилась по сравнению с прошлым годом и удержалась на уровне 29 тысяч рублей. Однако уже в третьем квартале 2026 года средний чек в сети вырос на 14,3% год к году, достигнув 31,1 тысячи рублей. В свою очередь аналитики центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» оценивают медианную цену покупки за девять месяцев в 29,3 тысячи рублей — это на 3% ниже прошлогоднего показателя при общем росте числа транзакций на 4%.
Основную кассу магазинам сейчас делают китайские производители — в пятерку самых продаваемых марок уверенно входят TCL, Hisense и Xiaomi. Кроме того, по наблюдениям ретейлеров, покупатели активно берут устройства отечественных экосистемных брендов, в частности телевизоры от «Сбера». В высоком ценовом сегменте позиции по-прежнему удерживают южнокорейские компании Samsung и LG, чья техника завозится в страну преимущественно по каналам параллельного импорта.
Как объясняет директор департамента крупной бытовой техники «Марвел-Дистрибуции» Лариса Сенина, поляризация спроса размывает некогда популярный средний сегмент. С одной стороны, сохраняется стабильный интерес к простым и недорогим моделям с небольшой диагональю.
С другой — растет популярность габаритных экранов с продвинутой подсветкой и высокой частотой обновления кадров, которые покупают любители видеоигр и качественного домашнего кинопросмотра. Руководитель проектов консалтинговой компании Strategy Partners Артем Суворов также отмечает, что сейчас рынок движется в первую очередь за счет планового обновления техники в домах, а не за счет покупки первого телевизора.
Что все это значит? Телевизоры продолжают оставаться актуальной вещью, но при этом значительная часть россиян не хочет тратиться. Средний сегмент потерял свою привлекательность. При наличии ресурсов россияне выбирают премиум, либо ограничиваются бюджетными устройствами.
Загружаем