В этом году церемонию вручения премии «Оскар» посмотрели в два раза больше россиян, чем в 2024 году. К такому выводу пришли аналитики компании «МегаФон» и видеохостинга RUTUBE, проанализировав обезличенные данные абонентов и трафика за ночь на 3 марта. Основной причиной роста интереса стала номинация Юры Борисова, который получил шанс побороться за статуэтку за роль второго плана в фильме «Анора».
«Оскар» снова популярен: в 2025 году церемонию посмотрели в два раза больше россиян, чем в 2024-м
Повышенный интерес связан с номинацией Юры Борисова.
Unsplash
Онлайн-трансляцию из России можно было увидеть на RUTUBE, сайте премии, а также на платформах телеканала American Broadcasting Company (ABC). Согласно данным исследования, объем трафика на сайте кинопремии вырос на 13%, а на ABC — на 30%. На RUTUBE количество зрителей увеличилось в 2,2 раза по сравнению с предыдущим годом. Особенно активно за церемонией следили россияне в возрасте от 25 до 35 лет.
По данным аналитики, больше всего зрителей среди пользователей RUTUBE оказалось из Москвы — их доля составила 19,17% от общего числа. На втором месте Санкт-Петербург с показателем в 7%. Тройку лидеров замыкает Новосибирская область, где проживает 2,35% зрителей. В пятерку регионов с наибольшим интересом к «Оскару» также вошли Краснодарский край (1,73%) и Хабаровский край (1,65%).
Интересно, что многие зрители предпочитали смотреть церемонию с перерывами. Первый пик внимания на RUTUBE был зафиксирован в начале трансляции — с 3:00 до 3:30 по московскому времени. После этого часть аудитории отключилась, но ближе к финалу мероприятия, примерно в интервале 6:40–6:45, произошел новый всплеск интереса. Такая динамика может говорить о том, что часть зрителей сосредоточилась только на ключевых моментах церемонии, например, на объявлениях победителей в важнейших номинациях.
И понять зрительский интерес к «Оскару» очень легко: Юра Борисов — первый российский актер, которого номинировали на эту премию. До этого в киноакадемии не обращали внимание на российских и советских актеров. Так что случай Борисова — очень позитивный прецедент, который и подтолкнул россиян к просмотру. Уж слишком важным и значимым казалось это событие.
Также важно отметить, что взрывной рост трафика на Rutube — это не только заслуга «Оскара» и Юры Борисова. Как можно заметить, на других площадках трафик пусть и вырос, но не столь значительно. Увеличение количества зрителей в 2,2 раза также связано с тем, что другая популярная в России платформа для просмотра видео, замедлена настолько, что фактически не работает. Поэтому россияне переходят на альтернативы. Это также сыграло роль в популярности трансляции на Rutube.
Тем не менее очевидно, что «Анора» и Юра Борисов вернули россиянам интерес к «Оскару», что наверняка понравилось членам киноакадемии. Дело в том, что интерес к статуэтке очень снизился за последние годы. Но в 2025 году был поставлен рекорд — впервые за 5 лет премию посмотрели 19,7 миллиона человек. И среди них было немало россиян.