Согласно отчету компании Similarweb, специализирующейся на анализе цифрового рынка, количество переходов с ChatGPT на новостные сайты увеличивается. Однако этого недостаточно, чтобы компенсировать общее снижение трафика, вызванное тем, что пользователи все чаще получают новости напрямую из результатов поиска, основанных на технологиях искусственного интеллекта.
ChatGPT лишит журналистов работы: исследование показало, что ИИ «ворует» трафик с новостных сайтов
Компании пытаются адаптироваться, делая платный контент для подписчиков.
Freepik
После запуска Google AI Overviews в мае 2024 года аналитики заметили, что доля интернет-запросов, которые не приводят к переходам на новостные сайты, выросла с 56% до почти 69% к маю 2025 года. Органический трафик также сократился: с пиковых значений более 2,3 миллиарда посещений в середине 2024 года до менее 1,7 миллиарда сегодня. В то же время число новостных подсказок в ChatGPT увеличилось на 212% с января 2024 года по май 2025 года.
Для новостных сайтов стремительное внедрение ИИ стало настоящим вызовом. Фирма отмечает, что видимость в результатах поиска Google и классические методы SEO уже не приносят прежней пользы. Высокие позиции в поиске больше не гарантируют такой же объем трафика, как раньше.
Одновременно с этим растет число переходов с ChatGPT на новостные сайты. По данным Similarweb, если в начале 2024 года таких переходов было чуть меньше миллиона, то к 2025 году их количество превысило 25 миллионов.
Лидерами по росту трафика благодаря ChatGPT стали Reuters (увеличение на 8,9% за год), NY Post (рост на 7,1%) и Business Insider (рост на 6,5%). На данный момент большинство запросов через ChatGPT связаны с акциями, финансами и спортом, но наблюдается рост интереса и к другим темам, таким как политика, экономика и погода. За последние полгода число пользователей ChatGPT увеличилось более чем вдвое, а количество посетителей его сайта выросло на 52%.
В условиях меняющегося ландшафта многие новостные сайты экспериментируют с платными подписками или другими способами монетизации. Некоторые медиакомпании провели масштабные увольнения, а другие даже прекратили свою деятельность.
Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман в интервью подкасту Hard Fork газеты NYT признал, что ИИ окажет серьезное влияние на рынок труда. «Я действительно считаю, что будут области, где некоторые рабочие места исчезнут, или, возможно, целые категории профессий перестанут существовать», — отметил он.
В общем, новостные издания ждут непростые времена. Адаптироваться смогут не все, но как изменится медиа-рынок, покажет только время. Пока же можно только наблюдать, как системы искусственного интеллекта стремительно меняют мир вокруг нас.
Читайте также