GoPro — пионер в области производства экшн-камер. Компания сделала такой формат устройств популярным, захватила солидную долю рынка и долгие годы прямо ассоциировалась с самим концептом экшн-камер. Но эти времена в прошлом и сейчас GoPro находится в глубоком кризисе, балансируя на грани банкротства.
GoPro — конец? Самый известный производитель экшн-камер находится на грани банкротства
Компанию подкосил дефицит памяти, а также сильная конкуренция на рынке.
Unsplash
Компания официально заявила, что может обанкротиться уже в этом году и наняла консультантов для оценки будущего. Рассматриваются различные варианты — вплоть до продажи или слияния. Рынок закономерно отреагировал на эту новость не очень положительно. Акции GoPro в моменте снижались на 14%.
Впрочем, осознать, что дела идут не очень хорошо, можно было еще раньше. Просто взглянув на финансовую отчетность. Так, по итогам 2025 года выручка GoPro составила 651,5 млн долларов — это на 18,7% меньше, чем годом ранее, когда компания заработала 801,5 млн. Годовой операционный убыток достиг 83,3 млн долларов, а накопленный дефицит превысил 775 млн. Для бизнеса таких масштабов — это уже трагедия. Но квартальные отчеты рисуют еще более депрессивную картину: падение выручки — около 26%.
Компания уже провела оптимизацию — уволила 23% сотрудников, но такие меры не способны решить проблему. Лишь оттянуть неизбежное. Причем ненадолго. А проблем у компании хватает.
В первую очередь, GoPro не выдерживает никакой конкуренции с китайским гигантом DJI. Компания заняла 2/3 рынка и предлагает не только камеры, но и крутые дроны со стабилизаторами, тесную интеграцию между устройствами, а также лучшее качество съемки в сложных условиях. У GoPro же только один козырь — сила бренда, но его уже недостаточно, чтобы противостоять китайскому монополисту.
Вторая проблема — кризис памяти. Пока крупные производители смартфонов и ноутбуков держат технику, отказываясь от части прибыли, мелкие игроки вынуждены терпеть убытки и надеяться, что шторм скоро уляжется. GoPro — тот самый мелкий игрок.
Компания вынуждена либо повышать стоимость, что сокращает и без того чахлые продажи, либо продавать с минимальной маржой, а иногда и в убыток. И хорошего варианта тут нет. У главного конкурента есть ресурсы, чтобы пережить шторм, а у GoPro их не было еще до начала кризиса памяти.
Так что теперь GoPro привлекла консультантов для оценки стратегических альтернатив. В их числе рассматриваются продажа бизнеса заинтересованному инвестору или слияние с другой компанией; по данным СМИ, не исключен и сценарий защиты от банкротства по главе 11 закона США.