WD-40 — это легендарная смазка, ставшая мемом, который выбрался за пределы узкого коммьюнити мужчин и стал достоянием широкой общественности.
Что скрывает WD-40? У смазки настолько секретная формула, что даже генеральный директор узнал ее спустя 30 лет работы
Ее не патентовали специально, чтобы формула не вышла за пределы компании.
Соцсети
Характерный запах WD-40 знают даже женщины, но кто знает секретную формулу легендарной смазки? Оказалось, что почти никто. И даже нынешнему генеральному директору компании пришлось проработать 30 лет прежде, чем ему была доверена тайна легендарной смазки. Об этом узнали журналисты издание WSJ. Да, да, рецепт смазки охраняется так же тщательно, как и легендарный рецепт Coca Cola.
Рукописный рецепт WD-40 записан на блокноте вместе с 39 неудачными вариантами и хранится в тайной ячейке в американском банке Сан-Диего. Чтобы узнать главную тайну компании, нужно пройти десятки проверок и подписать NDA, а также выпросить ключ у главного юрисконсульта.
Рецепт настолько секретный, что доступ к нему имели меньше 1% сотрудников, а текущий гендир компании 30 лет работал топ-менеджером в WD-40 и только на третий год работы в должности генерального директора получил доступ к ячейке.
Чтобы рецепт точно не попал в посторонние руки, его даже не патентуют — так будет легче украсть. В мире много стран, которые плевать хотели на патентное право и с удовольствием повторят рецепт, если он попадет в их руки.
Повторить рецепт, разобрав оригинальную WD-40 на молекулы, не получится. Да, лабораторные анализы способны показать примерный состав, но не покажут точные пропорции, поэтому воссоздать оригинальный рецепт не получится при всем желании.
Собственно, это подтверждает история. WD-40 существует на рынке уже 73 года, но в точности повторить формулу так никто и не смог. Попытки были, есть даже копии, причем достаточно эффективные, но того же самого вещества не получилось.
История рецепта WD-40 — это пример отличного маркетинга. Компания показал, с какой любовью и вниманием она относится к собственным секретам, насколько бережно их хранит, чтобы потребители получали уникальную смазку, тайна которой передается из поколения в поколение.
Такой подход к собственному пиару далеко не нов. Так делают многие американские бренды. Например, KFC любит рассказывать о секретном наборе специй для фирменной курочки, а Coca-Cola тщательно хранит секрет легендарного напитка. И пусть энтузиастам уже неоднократно удавалось повторить легендарные рецепты, сам факт наличия тайны создают загадку, которая продолжает тревожить ума и сердца людей. Даже если речь идет о смазке. Пусть и самой популярной в мире.