В 2025 году россияне стали экономнее, и рынок электроники это почувствовал. Судя по итоговым цифрам, потребитель окончательно перестал воспринимать обновление техники как обязательный пункт расходов. По данным «Марвел-Дистрибуции», в прошлом году продажи сократились на 9% в денежном выражении, хотя в штуках немного выросли — на 1,7%. Это означает, что люди либо выбирали более дешевые модели, либо откладывали покупку на потом. Участники рынка объясняют такой спад ростом цен, дорогими кредитами, а также увеличением срока эксплуатации устройств.
Смартфоны снова взлетят в цене. Техника скоро станет роскошью?
Уже этой весной стоимость гаджетов подскочит на 30%.
Freepik
Что происходит на рынке электроники прямо сейчас, а также по чьей вине растут цены — в нашем материале.
Содержание
В России рухнули продажи электроники
Сильнее всего в прошлом году просели ключевые категории. Продажи смартфонов рухнули почти на 20% и в деньгах, и в штуках. Сегмент ПК и ноутбуков потерял 6% выручки, несмотря на небольшой рост в количестве проданных устройств (+2,5%). Потребительская электроника в целом снизилась на 3,1% в денежном выражении и на 9,5% в натуральном, а крупная бытовая техника — на 8,5% и 4,2%, соответственно.
Положительная динамика была отмечена только в категории мелкой бытовой техники. Так, в 2025-м устройства для приготовления еды дома показали небольшой рост — +2,3% в денежном выражении и +1,9% в штуках. «Такая динамика отражает устойчивый интерес покупателей к удобным решениям для домашней готовки и желание оптимизировать бытовые процессы», — объяснили в «М.Видео».
Что ждет рынок в 2026 году
Однако, похоже, это только начало. В этом году на рынок начнут влиять новые факторы, которые могут еще сильнее отбить у потребителей желание обновлять технику. Речь идет прежде всего о регуляторных и налоговых изменениях, которые в конечном счете почти всегда отражаются в цене. Помимо повышения НДС с 20 до 22%, в 2026-м импортеры и производители электроники начнут платить технологический сбор. С сентября он будет распространяться на готовые устройства, включая смартфоны и ноутбуки, а затем и на электронные компоненты. Размер сбора будет зависеть от категории товара, при этом максимальная ставка может достигать 5 тысяч рублей за единицу продукции.
Также теперь производители должны будут наносить на товары маркировку «Честный знак», а это тоже дополнительные расходы. Впрочем, в самой компании «Честный знак» подчеркивают, что влияние на конечную стоимость будет минимальным: «Цена кода составляет 50 копеек, а его вклад в цену смартфонов, ноутбуков и другой радиоэлектроники, по данным ИГМУ ВШЭ, не превышает 0,4%, что существенно ниже уровня инфляции. Например, для смартфона стоимостью 50 000 рублей потенциальный рост цены за 6 лет составит около 200 рублей».
Как подорожает техника
Ситуацию осложняет и глобальный дефицит памяти, усилившийся на фоне стремительного развития искусственного интеллекта. Сегодня у ведущих производителей, Samsung, SK Hynix и Micron, в приоритете заказы крупных разработчиков ИИ и операторов дата-центров, включая OpenAI и Microsoft. В результате цены на чипы памяти продолжают расти, что неизбежно отражается на стоимости потребительской электроники.
Производители смартфонов из Китая уже уведомили ритейлеров о скором подорожании устройств на 10–30%. По данным отраслевых источников, обновленные закупочные прайс-листы поступили дистрибьюторам. Техника по новой стоимости должна появиться на рынке весной, хотя фактически рост цен начался еще в феврале. По словам исполнительного директора diHouse Андрея Тарасова, масштаб подорожания будет зависеть от категории устройств и объема используемой памяти, поэтому россияне увидят «разные цифры»: компьютеры и ноутбуки могут подорожать примерно на 30%, тогда как смартфоны — в среднем до 12%. При этом эксперт прогнозирует снижение продаж ноутбуков в 2026 году минимум на 10%, а в отдельных сегментах — до 30%. Рынок смартфонов, по его оценке, останется на уровне 2025 года — около 21–25 млн проданных устройств.
Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин допускает, что рынок может столкнуться сразу с несколькими волнами подорожания в течение года, и следующая корректировка цен вполне вероятна уже летом. На этом фоне эксперты ожидают дальнейшее увеличение срока эксплуатации гаджетов, поскольку потребители все чаще будут откладывать покупку новых моделей. Одновременно прогнозируется рост вторичного рынка, особенно в премиальном сегменте. Показательный пример — в 2025-м смартфон iPhone 15 Pro покупали с рук в 2,2 раза чаще, чем годом ранее, что отражает усиливающийся интерес к ресейлу.
Сегодня все заметнее становится тренд на умеренность. Люди все чаще задаются вопросом не «могу ли я купить», а «действительно ли мне это нужно». Для рынка электроники это, безусловно, тревожный сигнал, означающий смену модели потребления — от регулярного обновления устройств к более прагматичному и длительному их использованию.