Россияне затянули пояса и начали экономить: кризис наступает?

За восемь месяцев розничный товарооборот вырос всего на 2,2 % — в четыре раза меньше, чем год назад. Сильнее всего просел спрос на непродовольственные товары. Россияне стали реже покупать технику, одежду и товары длительного пользования. Продуктовый сегмент держится лучше, но и тут темпы роста замедлились — до 2% против 6–8% годом ранее.

Аналитики отмечают, что в этом году 79% молодых людей сокращают траты. Причем треть россиян уменьшает расходы в одной категории, чтобы позволить себе больше в другой. При этом многие также предпочитают откладывать свободные деньги: доля «сберегающих» достигла 56%.

На потребительских настроениях сказываются тенденции на рынке труда и изменения в доходах россиян. Как отмечает гендиректор компании «Infoline-аналитика» Михаил Бурмистров, в последние месяцы в стране наблюдается рост числа людей с неполной занятостью, а также сокращение премиальных выплат и бонусов. Все это приводит к тому, что потребители начинают подходить к своим тратам гораздо более осознанно.

По результатам недавнего опроса одной из финансовых организаций, более 90% россиян жалуются, что им не хватает денег до следующей зарплаты. Так, 29,5% респондентов не могут дотянуть до получки из-за нехватки 10-20 тысяч рублей, еще 28,1% вынуждены занимать 5-10 тысяч рублей. И только 7% опрошенных заявляют, что не испытывают трудностей с финансами.

При этом данные о средней заработной плате в России, казалось бы, говорят о другом. В апреле 2025 года она составила 99,4 тысячи рублей, а к июню поднялась до 103,2 тысячи. Эти суммы на первый взгляд выглядят достаточно высокими, чтобы чувствовать себя уверенно и не ограничивать свои потребности. Но, по словам научного руководителя Центра конъюнктурных исследований НИУ ВШЭ Георгий Остапкович, статистика не отражает реальной картины: «Это не репрезентативная выборка населения. Нужно смотреть данные Росстата. У нас есть высокодоходная часть общества: 20% населения принадлежат около 45% доходов всех россиян. Представители этой группы вряд ли участвовали в данном опросе».

Так, по словам эксперта, средняя зарплата сильно завышена за счет высоких доходов самых богатых граждан, которые зарабатывают миллионы и даже миллиарды рублей. Для реальной картины нужно смотреть медианную зарплату. Она в России составляет порядка 60-65 тысяч рублей в месяц. Однако и этой суммы по нынешним временам может не хватать на все повседневные расходы, говорит Остапкович.

По словам экспертов, в этом году в России сложилась довольно парадоксальная экономическая ситуация. Те факторы, которые раньше считались благоприятными и стимулировали рост, стали проблемой. И если прежде стагнации старались избежать, то сегодня ее называют «здоровой коррекцией».

Так, в прошлом году рост потребительского спроса, который всегда был двигателем экономики, превратился в угрозу. Потребности россиян стали расти быстрее, чем рынок мог предложить. Власти были вынуждены начать сдерживать этот процесс. В итоге ставки по кредитам поднялись до рекордных уровней. И сегодня большинство россиян уже не могут себе позволить крупные покупки.

Однако ужесточение кредитно-денежной политики, по мнению экспертов, должного эффекта в борьбе с инфляцией не дало. В результате потребители оказались под двойным давлением — цены продолжили расти, а кредиты при этом остались слишком дорогими.

Еще летом глава Сбербанка Герман Греф призвал готовиться к трудным временам. По его словам, следующий год будет непростым как для бизнеса, так и для банковской сферы.

В начале 2026-го эксперты отмечают сразу несколько изменений, способных заметно поднять цены на товары и услуги. Среди них — повышение НДС, рост утилизационного сбора и другие факторы. По словам аналитиков, в новом году бизнесу станет еще дороже производить, а потребителям — покупать.

Ключевым фактором специалисты называют повышение НДС с 20% до 22% с 1 января 2026 года. «Основной эффект этого изменения россияне заметят еще до нового года. По оценкам ЦБ, цены вырастут на 0,6–0,8%, а Минфин прогнозирует 1%», — рассказала Ольга Беленькая, руководитель отдела макроэкономического анализа ФГ «Финам».

Еще один заметный удар по кошелькам — рост тарифов ЖКХ. По данным ФАС, с 1 октября совокупные платежи граждан поднимутся в среднем почти на 10%. Подорожание коммуналки сразу скажется на себестоимости многих товаров и услуг: от продуктов до транспорта и строительства.

Кроме того, Центробанк, вероятно, в следующем году все так же будет придерживаться жесткой денежно-кредитной политики. Даже если ключевая ставка продолжит снижаться, это будет происходить постепенно, и кредиты для бизнеса и населения останутся дорогими.

Колебания курса рубля тоже будут играть важную роль. Ослабление нацвалюты сразу отразится на стоимости импортных товаров и продукции с высоким содержанием иностранных комплектующих — электроники, автомобилей и бытовой техники.

В целом, 2026 год обещает стать непростым для россиян. Цены продолжат ползти вверх, кредиты останутся дорогими, в то время как доходы большинства едва будут успевать за ростом расходов. Так что, судя по всему, в следующем году придется еще внимательнее следить за бюджетом и считать каждую копейку.