Деньги вместо чудес: как россияне готовятся к Новому году в эпоху экономии?

Экономить россияне начали еще весной. Именно тогда аналитики зафиксировали, что люди стали тратить осторожнее, чем раньше. Летом тенденция только усилилась, а в августе реальные недельные расходы впервые оказались ниже прошлогодних. При этом на первый взгляд все выглядело не так драматично: номинально траты в начале августа выросли примерно на 5%. Но при официальной инфляции в 8–9% это означало лишь одно — люди стали совершать меньше покупок.

Проведенные тогда опросы расставили все точки над «и». Согласно исследованиям, россияне чаще заходили в магазины, но при этом оставляли там меньше денег. В 2025 году удовольствие гражданам начали приносить уже не дорогие и брендовые товары, а удачно найденные скидки и возможность сэкономить. Так что, спад предновогодних расходов — не внезапный отказ от праздника и не разовая аномалия, а логичное продолжение общего настроения этого года.

Как показал опрос финансового маркетплейса «Сравни», максимально рационально россияне стали подходить и к подаркам. Почти половина опрошенных (49%) планируют уложиться в сумму до 5 тысяч рублей на все презенты сразу. Еще 26% готовы потратить от 5 до 15 тысяч, при этом три четверти россиян (75%) не намерены выходить за рамки бюджета в 15 тысяч рублей.

Как отмечают аналитики, большие бюджеты в этом году — настоящая редкость. Потратить от 15 до 30 тысяч рублей готовы лишь 5% респондентов, а превысить отметку в 30 тысяч — 8%. При этом 12% участников опроса честно признаются, что не буду ничего дарить близким.

Если смотреть по отдельным категориям, картина становится еще более показательной. Так, 40% россиян не планируют покупать подарки своему партнеру или супругу. А среди тех, кто все же думает что-то подарить, почти половина (47%) согласны потратить до 3 тысяч рублей.

Еще рациональнее россияне подходят к подаркам для коллег. Почти половина опрошенных (44%) вообще отказываются от этой статьи расходов. А те, кто все-таки решает поучаствовать в офисном обмене подарками, чаще выбирают символические варианты: 28% тратят до 500 рублей, еще 21% — от 500 до 1 тысячи.

И раз этот год проходит под знаком экономии, неудивительно, что деньги стали самым желанным подарком у россиян. По данным опроса ДРТ, их хотели бы получить 56% граждан. Правда, дарить их готовы далеко не все, а лишь 29% опрошенных.

На втором месте расположились товары для дома. О таком варианте заявили 39% респондентов. Третью строчку заняла электроника: ее ждут 33% опрошенных. В пятерку самых желанных подарков также вошли подарочные карты и сертификаты (30%), косметика и парфюмерия (29%).

А вот у молодежи планка ожиданий выше. По данным исследования Level Group, каждый десятый зумер всерьез рассчитывает получить от родителей квартиру на Новый год. Впрочем, их ждет разочарование. Большинство родителей приготовили своим отпрыскам гораздо более скромные презенты. Так, 27% собираются подарить детям небольшие сувениры, 26% — часы или ювелирные украшения. Еще 19% респондентов решили сделать ставку на впечатления. В качестве подарка они выбрали билеты в кино, театры и музеи.

Всем нам хорошо известно, что лучший способ сэкономить — это приобрести заранее, поскольку чем выше спрос, тем, соответственно, и выше цены. Но раз уж так вышло, что вы за неделю до Нового года решили бежать за подарками, не спешите паниковать. Начнем с того, что судя по опросам, вы можете вообще не ломать голову и ограничиться деньгами. Однако если вам такой вариант не по душе, тогда эксперты предлагают объединиться с другими родственниками. Например, ваша мама мечтает о новом миксере за 10 тысяч рублей, но одному человеку такую сумму не потянуть, ведь надо еще и жене, и друзьям что-то купить. Зато если скинуться с братом и сестрой, каждый внесет всего по 3–4 тысячи, а мама получит подарок мечты. К тому же коллективные подарки работают не только в семье, но и с друзьями или коллегами.

Есть еще один способ сэкономить, но он требует времени — и немного терпения. Вы можете сделать подарок своими руками. Например, испечь имбирное печенье, сварить ароматное мыло с натуральными маслами или смастерить фотоальбом с совместными снимками. В интернете полно мастер-классов на любой вкус и уровень мастерства. По словам экспертов, подарки ручной работы вовсе не признак бедности, а знак того, что вы вложили в презент душу и внимание. Сейчас такие подарки даже моднее, чем покупные.

Как бы там ни было, хочется верить, что самую большую ценность по-прежнему в нашем мире имеют не суммы и бренды, а внимание и забота. И сколько бы ни менялась экономическая обстановка, эту формулу она пока не смогла отменить.