Скрытая угроза шопинга: как не превратить поездки в супермаркет в пагубную страсть
В гипермаркеты ездят целыми семьями, отводят под это выходные: очумевшие дети, перепачканные шоколадом и мороженым, крепко сжимают в руках игрушки из пластика, озабоченные женские лица мелькают между полками, плотные тела мужчин обтянуты спортивными костюмами, в карманах побрякивают ключи от корейского универсала этак 2010 года выпуска — устойчивая основа социальной ячейки. Ежедневно через торговые залы проходят сотни тысяч таких семей, при этом не подозревая, что находятся на грани тяжелого психического расстройства.
Гипермаркеты образовали вокруг наших городов круговую линию помощнее Маннергейма и даже Великой Китайской стены. Они затягивают в себя всех, кто, может быть, и имел благородную цель попасть в театр или съездить на кладбище, да не удержался перед соблазном — заскочить на секундочку, купить только влажные салфетки с ароматом хвои. Ожидать такого человека на улице бессмысленно. Отправляйтесь домой — ваш спутник вернется лишь к вечеру: нагруженный под завязку десятком пакетов, злющий и совершенно без сил. Таковы признаки тяжелейшего стресса, который все мы получаем после похода в гипермаркет.
Стадии приобретения молломании
- Когнитивный диссонанс: противоречие между необходимостью и желанием.
- Парадокс Розенберга: люди испытывают наибольшее удовольствие, покупая то, что им на самом деле не очень нужно.
- Шопингомания: зависимость сродни наркотической, которая выражается в навязчивом желании покупать вещи и обладать рекламируемым объектом.
- Молломания: высшая ступень шопингомании, когда желанию покупать подчиняется вся остальная жизнь.
Схема приобретения стресса
Шопинг — это в любом случае стресс, но шопинг в гипермаркете — это стресс самый тяжелый, системный, который невозможно быстро снять. Рядом с гипермаркетом обычно не бывает милых кафе, где можно пропустить стаканчик и поболтать, там нет театров, там нет, наконец, красивых домов или радующих глаз парочек на бульварах. Там нет скверов, поэтому на зелень можно полюбоваться только в овощном отделе.
Известно, что кроме маркетологов, НЛП-программистов, рекламистов и психологов над организацией и оборудованием моллов работают специалисты по так называемому черному фэншуй. Они оборудуют пространство таким образом, чтобы человек не мог оттуда легко выбраться и проводил там как можно больше времени. И вот что его подстерегает:
- пробки на подъезде и проблемы с парковкой;
- очередь на упаковку сумок в пакеты;
- тяжелый шумовой стресс;
- риск падения товара из-под потолка на голову;
- стресс от пребывания в толпе;
- истерия приобретения ненужных дешевых товаров;
- интоксикация и аллергия от запахов;
- переохлаждение в мясном и молочном рядах;
- стресс потери близкого человека (имеется в виду потеря в толчее и муторные созвоны с криками «Ты где??? Я у стенда с унитазами!»);
- очередь в кассу;
- неожиданно высокие расходы;
- неправильное питание фастфудом в ресторанном дворике.
Со временем люди, снимающие стресс в моллах, вполне могут присоединиться к огромной группе психически нездоровых людей, страдающих синдромом компульсивного шопинга — это заболевание не легче страсти к азартным играм. Для лечения требуются месяцы медикаментозной терапии. Самый известный исследователь феномена гипермаркетов — американец Джеймс Твитчелл. Он написал большой и очень умный труд «Введи меня в искушение». Цивилизацию гипермаркетов он называет там Моллкондо. Твитчелл выделяет следующие побочные расстройства от частого посещения шопинг-моллов.
Лейбломания
Зависимость от разрекламированных брендов. Невозможность для человека покупать либо использовать нечто без бренда.
Постшопинговая печаль
Состояние, близкое к депрессии, выражается в апатии, связанной с приобретением вожделенной вещи и утратой мотивации.
Гаджет-аддикция
Страсть к постоянному приобретению всех технических новинок, в 90% случаев ненужных.
Сейломания
Известное расстройство, выражающееся в болезненном желании купить вещь на распродаже. На почве сейломании зафиксированы случаи убийств.
Стыд расточительства
Это когда, накупив массу ненужного и потратив кучу денег, вы вспоминаете о бедствующей бабушке или голодающих детях, не можете уснуть и обещаете себе стать аскетом с понедельника.
Джанкфуд-аддикция
Навязчивое желание поесть в сети ресторанов быстрого питания.
Синдром рассеянного внимания
Приобретается детьми из-за чрезмерного скопления возбуждающих источников визуальной информации.
Одна из главных причин гипермании — потребность повысить самооценку. Многие пациенты утверждают, что присутствие среди такого количества товаров и осознание возможности их приобрести серьезно помогали им поднять самоуважение. Пытаясь подчинить нас себе, гипермаркеты используют основные конфликты человеческих свойств: расчетливость — расточительство, практичность — недальновидность, хлеб — зрелища, скромность — вульгарность и т.д. Простой пример: женщина покупает в кондитерском отделе высококалорийный торт, а в соседнем отделе — вибромассажер для похудения.
Из медицинской практики: Анна С., 35 лет, домохозяйка.
Диагноз: обсессивно-компульсивный синдром.
Ежедневное посещение гипермаркета. Иногда в течение шести часов. Еженедельные траты — до 30 000 рублей. Ограничение бюджета мужем не помогало — Анна влезала в долги. Обычная психотерапия также не помогла. «Даже когда умом я понимала, что мне это не нужно, я ничего не могла с собой поделать. Руки сами бросали вещь в корзину», — говорит Анна.
Расстройство удалось вылечить после четырех месяцев терапии антидепрессантами, на которые ушли все оставшиеся накопления. Только после этого Анна смогла выходить из магазина с пустыми руками.
Молл-культура
Вот что с нами произойдет в недалеком будущем, если строительство и посещаемость гипермаркетов не пойдет на убыль.
1. Город строится вокруг молла, конечные остановки и транспортные развязки располагаются неподалеку. Главная площадь называется Гиперплатц, на куполе главного здания — фигура бога торговли с большой потребительской корзиной в руке, названного именем самого известного молла в округе. Все поездки человек совершает только от дома до молла и обратно. Престижность приближенных к моллу районов неизменно повышается.
2. Молл становится единственным местом социальной активности. Туда переезжают не только кинотеатры, но и театры, оперы, музеи, библиотеки и храмы. Рабочую неделю делают двухдневной — все остальное время люди заняты покупками. Вводится восьмичасовой потребительский день. Перед началом дня детей отдают в детский сад при молле. Там же в начальной и средней школе их учат покупать и продавать. Первыми словами, которые произносят дети, становятся «взвесь» и «купи».
3. По воскресеньям проходят красочные службы в молл-храме, который состоит из множества клиросов в виде отделов гипермаркета. Люди поют гимны богу Ашану, богине домашнего уюта Икее, мужскому богу Дюрексу, детскому Чико, богу еды Маку и другим. Клептоманы приравниваются к лику святых за готовность жертвовать свободой ради товаров из молла.
4. Под новые потребности перестраивается и анатомия — в молле человек начинает лучше видеть и острее чувствовать. В подвальных этажах устанавливаются специальные кабинки для посетителей, которые испытывают половое возбуждение от приобретенного товара и не в силах терпеть до дома.
Прочтите перед выездом в гипермаркет!
- Перед началом похода обязательно поешьте.
- Воздержитесь от кофе, попкорна и фастфуда в гипермаркете.
- Составьте список нужных товаров и неукоснительно следуйте ему.
- Ограничьте себя во времени, потраченном на покупки. Разделите поездки в молл на несколько частей по чуть-чуть.
- Обязательно возьмите гид по гипермаркету.
- Не ходите за покупками в плохом настроении или при недостатке времени.
- Отмерьте бюджет и не вылезайте за него.
- После шопинга — сразу в душ, а потом в парк или театр. Имейте в виду: 90% шопоголиков — женщины, так что следите за своей подругой.