Производитель кондитерских изделий Chupa Chups в партнерстве с агентством BBH London представил лимитированную серию леденцов под названием Chupa Chups Impossible («Невозможный»).
Гениальный троллинг от Chupa Chups: бренд выпустил леденец, который невозможно открыть
Компания решила иронично ответить на бесконечные жалобы покупателей, создав упаковку из углеродного композита, броневолокна и резины.
Unsplash
Как пишет портал Dieline, продукт позиционируется как самый сложный для открывания леденец в мире, а сама акция запущена в ответ на многолетние жалобы потребителей на трудности с распаковкой классических конфет бренда и приурочена к переходу на новую, более удобную обертку.
Леденец серии Chupa Chups Impossible защищен многослойной конструкцией, созданной с использованием промышленных материалов.
В состав «непробиваемой» оболочки входят:
- углеродный композит — обеспечивает жесткость каркаса
- арамидные волокна — материал, используемый в бронежилетах, защищает от порезов и разрывов
- карбид кремния — сверхтвердое покрытие, устойчивое к механическому воздействию
- жидкая резина — финишный слой для герметичности и амортизации ударов
По заявлению разработчиков, такая упаковка устойчива к огню, лезвиям, падению с высоты и воздействию гидравлического пресса. Внутри защитного кокона находится стандартный леденец, упакованный в новую обертку, которую, напротив, можно легко открыть.
В рамках промоакции образцы Chupa Chups Impossible были отправлены популярным инфлюэнсерам и блогерам для проведения краш-тестов. В числе получателей оказался, например, YouTube-канал The Hydraulic Press Channel, специализирующийся на уничтожении предметов под прессом.
Рекламная кампания сопровождается и активностью в социальных сетях. Бренд отвечает на старые жалобы пользователей о сложности распаковки конфет видеороликами с новой «невозможной» защитой.
Также запущен челлендж #ChupaSpeedChallenge, в котором пользователям предлагается на скорость открыть леденец в новой, упрощенной упаковке.
Выпуск серии Impossible стал нестандартным способом анонсировать глобальное обновление упаковочных материалов, призванное решить проблему сложного открывания.
Леденцы в обновленной упаковке уже начали поступать на ключевые рынки и станут доступны к концу этого года.