Россияне все чаще предпочитают отдых в бане или сауне, и рынок банных услуг отвечает на растущий спрос соответствующим ростом. Так, по данным проекта «Бизнес-секреты», в первом квартале 2025 года средний чек в этом сегменте достиг 2600 рублей, что на 23% больше, чем годом ранее. Издание «Коммерсант» со ссылкой на исследование «Чек Индекс» приводит немного другую цифру – 4100 рублей для бань, спа и термальных комплексов, но динамика та же: рост на 13% год к году.
Пар костей не ломит, а кошелек облегчает: средний чек на походы в бани и услуги спа резко вырос за год
Растут не только цены, но и спрос – россияне все чаще выбирают отдых в банях и саунах.
Unsplash
В общей сложности, россияне потратили на бани и сауны 4,6 млрд рублей за первые три месяца 2025 года, превысив прошлогодний показатель на 5,5%. В Москве рост составил 3,1%, достигнув 637,4 млн рублей.
Повышение среднего чека объясняется как возросшими расходами операторов бань и саун, так и увеличением спроса. Аренда, оборудование, зарплаты персонала – все эти статьи расходов растут, в том числе из-за дефицита кадров. Одновременно с этим, число посещений бань и саун увеличилось на 6%, что аналитики связывают с растущей популярностью здорового образа жизни.
Не стоит на месте и сам рынок банных услуг, активно развивающий инфраструктуру. Только за первые пять месяцев 2025 года в России появилось 82,6 тысячи кв. м новых термальных комплексов, превысив этот показатель за весь 2024 год (70 тысяч кв. м). А планы еще более амбициозны: до 2028 года ожидается запуск 70 новых объектов, что доведет общую площадь до 940 тысяч кв. м.
Сейчас рентабельность термальных комплексов оценивается в 15-50%, но такая активная застройка может привести к обострению конкуренции и снижению доходности. Эксперты советуют операторам бань и саун расширять спектр услуг, чтобы удержать прибыль в новых условиях.
Согласно данным T-Data по клиентам Т-банка, их траты на бани и сауны выросли на 26% за год. Пик расходов приходится на холодное время года: в 2024 году самый высокий средний чек был в ноябре (2633 рубля) и декабре (2742 рубля), а самый низкий — в апреле и июле (1908 и 1898 рублей соответственно). В первом квартале 2025 года средний чек держался на стабильном уровне: 2582 рубля в январе, 2603 рубля в феврале и 2596 рублей в марте.
Тренд на бани и услуги спа подтверждается и данными маркетплейсов. Так, продажи соответствующих товаров на Wildberries выросли на 40% с января по апрель 2025 года по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. В топе продаж – банные халаты, эфирные масла, камни для саун и купелей. Особо впечатляющий рост показали баки для бани (+220%), печи и освещение для бань (+125%) и купели (+110%).
А вот неожиданный лидер продаж – обереги для бани, спрос на которые взлетел на 550%.
Другая онлайн-платформа, «Авито», фиксирует активный рост спроса на услуги по отделке бань – на 56% в первом квартале 2025 года по сравнению с прошлым годом. Лидеры роста – Краснодар (+97%), Санкт-Петербург (+49%) и Екатеринбург (+10%). Спрос на спа-услуги в целом также вырос, но более скромно – на 5%.
В целом, рост популярности бань и саун отражает общие тенденции: стремление россиян к здоровому образу жизни, поиск альтернативных способов расслабиться и отдохнуть. Ну а рынок активно реагирует на этот спрос, предлагая новые форматы и услуги.