В России зафиксировано любопытное изменение возрастного состава отдыхающих в санаториях. Как сообщает 360.ru со ссылкой на данные Российского союза туриндустрии (РСТ), если до 2020 года основной аудиторией здравниц подобного формата были граждане старше 50 лет, то сегодня наблюдается устойчивый рост популярности такого отдыха среди молодежи.
Зумеры переключились на санатории: почему молодежь в России стала выбирать пенсионерский отдых
Треть гостей российских санаториев теперь — люди до 45 лет, которые ищут тишину и готовы платить за нее даже больше, чем пожилые отдыхающие.
Unsplash
Доля россиян в возрасте от 36 до 45 лет, отдыхающих в санаториях, достигла 36% от общего числа гостей.
Тренд подтверждается финансовыми данными. Согласно исследованию, проведенному компанией TravelLine, именно эта возрастная категория готова тратить на собственное оздоровление больше, чем более старшее поколение.
Дело в том, что мотивация молодых людей при выборе такого вида отдыха выходит далеко за рамки сугубо медицинских процедур. Специалисты отмечают, что для этой аудитории не менее важным фактором становится возможность сбежать из ритма мегаполисов, чтобы провести время в тишине и на природе.
Таким образом, санаторий становится не только местом для лечения, но и пространством для ментальной перезагрузки, что особенно востребовано жителями крупных городов.
Изменились и форматы поездок, которые выбирают россияне. Наряду с традиционными полноценными отпусками все большую популярность набирают короткие туры, такие как путевки выходного дня. Этот формат позволяет совмещать оздоровление с активным рабочим графиком и не требует длительного отсутствия на работе.
Статистика подтверждает эту тенденцию: средняя продолжительность пребывания в санатории составляет от 4 до 7 дней — именно на такой срок оформлены 42% всех заказов. Общий рост интереса к данному виду отдыха также впечатляет: аналитики выяснили, что количество бронирований путевок в санатории среди россиян за год выросло почти в полтора раза — на 44%.
Демографический срез показывает, что среди гостей санаториев преобладают женщины, их доля составляет 63% от общего числа посетителей. География путешествий остается достаточно стабильной: наибольшим спросом пользуются здравницы в традиционных курортных регионах.
Лидерами по популярности остаются:
- Ставропольский край, известный своими минеральными водами и лечебными программами
- Краснодарский край с его приморскими и горными курортами
- Крым, привлекающий климатом и природными ландшафтами
В ответ на изменение запросов аудитории меняется и само предложение со стороны санаториев. Все более востребованными становятся тематические и узкоспециализированные программы, разработанные с учетом интересов новой волны отдыхающих.
Среди наиболее популярных:
- оздоровительные курсы для молодых мам, которые позволяют восстановиться после родов
- программы «перезагрузки» для руководителей и менеджеров, направленные на борьбу со стрессом и профессиональным выгоранием
- восстановительные комплексы для спортсменов, помогающие вернуться в форму после травм или интенсивных нагрузок
Все это свидетельствует о том, что санаторная отрасль активно реагирует на новый спрос со стороны все более молодеющей аудитории.