Сеть книжных магазинов «Читай-город» провела масштабное исследование визуальных предпочтений россиян до 35 лет в социальных сетях.
Что чаще всего фотографируют российские зумеры: неожиданные итоги опроса
Бумажные издания на снимках молодых россиян в соцсетях встречаются чаще, чем кадры с домашними животными и компаниями близких и друзей.
Unsplash
Согласно данным опроса, которые передают «Ведомости», бумажные издания и журналы сегодня встречаются на личных снимках в 18,18% случаев.
Этот показатель позволил книгам занять вторую строчку в рейтинге самых популярных объектов для фотографирования, опередив категории, традиционно считавшиеся лидерами визуального контента.
Продолжение ниже
Видео
Продолжение
Первое место среди опрошенных занимают кадры с изображением интерьеров, архитектуры и природы, которые составляют 27,96% от общего объема. Книги и журналы с их долей в 18,18% располагаются выше, чем фотографии одежды и законченных образов (16,97%), а также снимки домашних животных (14,79%).
Групповые или одиночные фото других людей встречаются в 10,22% случаев. Реже всего в центре кадра оказываются напитки, такие как кофе или коктейли (5,05%), аксессуары в виде сумок и украшений (4,91%), а также еда, на долю которой приходится 1,92% снимков.
А вот анализ целей публикации фотографий в социальных сетях показал, что 52,08% респондентов размещают контент прежде всего для сохранения личных воспоминаний. Еще 38,07% участников опроса фиксируют на снимках конкретные эмоции или моменты жизни. Демонстрация собственного вкуса и расширение кругозора являются мотивацией для 7,56% опрошенных.
Внешние атрибуты популярности, такие как получение лайков и вовлеченности, значимы всего для 1,37% респондентов. Поддержку личного бренда и имиджа как цель публикации выбрали 0,74% участников, а ориентацию на ожидания аудитории — лишь 0,18%.
Среди группы респондентов, у которых книги регулярно оказываются в центре кадра, 63,49% заявили, что для них первостепенное значение имеет содержание произведения, личность автора и заложенные смыслы. Для 26,98% ключевым фактором является форма, включающая дизайн обложки, оформление и общую эстетику издания.
Контекст ситуации, в которой происходит чтение (парк, кафе или транспорт), важен для 8,11% авторов фото. Статусный посыл, связанный с популярностью и обсуждаемостью конкретной книги, отметили 1,42% опрошенных.
Несмотря на преобладание ответов о важности содержания, статистика покупательского поведения указывает на значимую роль визуальных характеристик.
Исследование выявило, что 60% жителей России готовы приобрести бумажную книгу исключительно из-за привлекательного оформления или необычной обложки. Кроме того, 40% респондентов покупают издания не только для чтения, но и с целью коллекционирования.
В вопросе выбора формата 54% потребителей отдают предпочтение твердому переплету, и лишь около 6% выбирают мягкую обложку.
Исследователи связывают разрыв между заявлениями о приоритете смыслов и реальными покупками ради эстетики с эффектом социально одобряемых ответов, когда респонденты склонны подчеркивать интеллектуальную составляющую своего выбора.