В китайском городе Иу, который часто называют «мировым супермаркетом» из-за огромного количества производимых здесь товаров, производственная ошибка на фабрике игрушек неожиданно породила новый вирусный тренд и невероятный коммерческий успех.
Кукума вместо Лабубу: в Китае вирусится плюшевая лошадь с перевернутой улыбкой
Производственный дефект подарил игрушечной лошадке печальную улыбку и неожиданную мировую славу.
Lyu Bin/Xinhua
Плюшевая лошадь с грустным выражением лица, появившаяся из-за неправильно пришитого рта, стремительно завоевала популярность в преддверии китайского Нового года.
Праздник, который наступит 17 февраля, пройдет под знаком Красной Огненной Лошади, что только подогревает интерес к необычному талисману.
История началась на одной из фабрик города Иу в провинции Чжэцзян, где рабочий по ошибке пришил рот плюшевой лошади, талисману наступающего года, «вверх ногами». В результате вместо веселой улыбки у игрушки появилось грустное и беспомощное выражение.
Одна из покупательниц, заметившая дефект, поделилась фотографией в социальных сетях, после чего пост стал вирусным, вызвав фантастический ажиотаж среди интернет-пользователей. Бракованная игрушка сразу получила имя «Кукума», что переводится с китайского как «плачущая лошадка».
Дальше — больше. Генеральный директор магазина плюшевых игрушек Happy Sister Чжан Хоцин оперативно отреагировала на растущий спрос. Вместо того чтобы исправлять ошибку, она увидела в ней очередную гениальную бизнес-идею и решила продолжить выпускать «грустную» версию.
В течение всего двух дней производство было масштабировано: количество производственных линий увеличилось с двух до более чем десяти.
Прямо сейчас фабрика производит до 15 тысяч «плачущих лошадок» в сутки, но с трудом справляется с потоком заказов, который достигает 20 тысяч штук ежедневно. Заказы на игрушку уже расписаны до марта.
Чжан Хоцин уже подала заявку на патент на дизайн и сообщила, что начала получать заказы из-за рубежа, в том числе из России и Южной Африки. Несмотря на ажиотаж, она заявила, что цена на игрушку повышаться не будет и останется на уровне 25 юаней (около 3,6 доллара США).
Популярность приобрела и парная продажа: «плачущую лошадку» Кукуму часто покупают вместе с ее оригинальной улыбающейся версией под названием «Сяосяома».
По мнению пользователей китайских соцсетей, грустное выражение игрушки вызывает сочувствие и оказывает успокаивающий эффект, а также символизирует идею о том, что неудача может обернуться благом.
Это не первый случай, когда бракованный товар становится невероятно популярным в Китае.
В 2025 году аналогичная история произошла с неоригинальными игрушками Лабубу, которые из-за дефектов получили ироничное название Лафуфу (от словосочетания fake Labubu — «ненастоящая Лабубу»).