Доля модели ChatGPT от компании OpenAI в общем объеме ИИ-запросов снизилась с 70% до 50% с января по июнь 2026 года. Об этом стало известно из отчета Comscore «Q2 2026 AI Intelligence Report», который был опубликован на днях. По данным аналитиков, такое заметное падение свидетельствует о стремительной фрагментации рынка ассистентов на базе искусственного интеллекта.
ChatGPT теряет позиции: самые популярные ИИ-модели осенью 2026 года
Рынок чат-ботов очень изменился и в ближайшем будущем продолжит трансформацию.
Unsplash
Содержание
Самые популярные чат-боты в 2026 году
В пользу этого вывода говорит динамика за отчетный период у ближайших, но все еще отстающих конкурентов. Так, модель Gemini от корпорации Google почти удвоила свою долю на рынке – с 17% до 30%. В это же время модель Claude от компании Anthropic показала удивительный прирост с 2% до 11%.
Эксперты отмечают, что ослабление доминирования ChatGPT не означает падения его популярности. Так, только в июне 2026 года на платформе состоялось 168 миллионов диалогов с десктопных устройств, а посещаемость на всех платформах выросла с 59 до 99 миллионов пользователей за год. Речь идет скорее о расширении рынка ИИ-ассистентов в целом, причем пользователи активнее распределяют свое внимание между разными инструментами.
Продолжение ниже
Видео
Продолжение
Чат-боты – лидеры по использованию
На данный момент рынок генеративных ИИ-ассистентов возглавляет ChatGPT, но его лидерство заметно размывается: быстрее всех растут Gemini и Claude. Существует альтернативный Comscore рейтинг, который составляют эксперты Sensor Tower. По их оценке, на конец мая картина была близкой, но не идентичной: ChatGPT – 46,4%, Gemini – 27,7%, Claude – 10,3%; каждый из остальных заметных сервисов был ниже 5%. По числу месячных пользователей в этой оценке у ChatGPT – более 1,1 миллиарда, у Gemini – 662 миллиона, у Claude – 245 миллионов.
В августе Similarweb также представила данные по доле веб-визитов среди семи крупнейших чат-ботов:
- ChatGPT – 53,9%; 5,6 миллиарда.
- Gemini – 27,9%; 2,9 миллиарда.
- Claude – 9,2%; 952,6 миллиона.
- DeepSeek – 4,1%; 430,4 миллиона.
- Grok – 2,4%; без детализации.
- Perplexity и Microsoft Copilot – по 1,3%; без детализации.
Для массовой аудитории сложилась не монополия «одной лучшей модели», а возможность специализации:
- ChatGPT остается универсальной точкой входа;
- Gemini получает огромный приток обычных пользователей через Google и Android;
- Claude закрепляется в профессиональных задачах: коде, текстах, исследованиях и длинном контексте;
- Perplexity важен в поисковых и редакционных сценариях, где нужны источники;
- DeepSeek, Grok и Copilot сохраняют меньшую, но стратегически заметную аудиторию в своих экосистемах.
Фрагментация и развитие ИИ-рынка
Комментируя динамику первого полугодия, Смрити Шарма, директор по аналитике и технологиям Comscore, отметила: «Суть не в том, что ChatGPT выигрывает гонку. Суть в том, что ИИ-ассистенты в совокупности становятся потребительским поведенческим слоем, и пользователи выстраивают разные отношения с разными ассистентами».
Сообщается, что количество диалогов с Gemini на десктопе выросло с восьми миллионов до 89 миллионов за весь прошедший год. Во многом это стало возможно благодаря интеграции в Google, Android и Workspace. По всей видимости, значительный рост доли этой модели на рынке продолжится, так как недавно Google заключила с Beast Industries Джимми Дональдсона (MrBeast) многолетнее партнерство. Блогер будет продвигать Gemini, Google Health и устройства Fitbit не только через YouTube-канал, но и в рекламных кампаниях корпорации.
Джимми Дональдсон (MrBeast)
Финансовые условия сделки публично не раскрывались, но в нее входит:
- Большое видео с испытанием модели в трех экстремальных условиях: джунглях, пустыне и Арктике. Команда MrBeast использовала Gemini для оценки рисков, ориентирования, отслеживания изменений погоды и планирования действий.
- Дональдсон также стал лицом кампании Gemini: в рекламе он показывает ИИ как инструмент для подготовки и логистики его масштабных трюков и челленджей.
- В одном из будущих испытаний должен появиться Fitbit Air, через который Google связывает развлекательный контент MrBeast с темами физической активности, здоровья и благополучия.
Anthropic очевидно не делает ставку на развлечения и большие рекламные кампании, однако количество диалогов с Claude на десктопе резко возросло с 1,1 миллиона в октябре 2025 года до почти 40 миллионов в апреле 2026-го. К июню показатель снизился до 22,3 миллиона, однако это все равно примерно в 20 раз превышает уровень осени 2025 года.
Последствия для издателей и брендов
Фрагментация рынка выходит за рамки отдельных чат-ботов. Так, доля поисковых запросов в Google на десктопе, в которых отображается блок AI Overview, выросла с 25,8% в июле 2025 года до 39,4% в июне 2026 года. Это вызвало очередную волну опасений относительно реферального трафика для издателей: пользователи меньше переходят по ссылкам, получая обобщенную информацию от ИИ-ассистента.
В отчете также выявлен разрыв между использованием источника ИИ-системами и его цитированием. Например, Tripadvisor обеспечивает 61% данных об отелях, которые ИИ-платформы берут из внешних источников, однако он фигурирует лишь в 21% явных упоминаний. «Быть использованным ИИ – не то же самое, что быть заметным в ИИ», – подчеркнула Шарма.
Еще один тренд связан с тем, что в ответах ИИ-моделей начинает появляться платная реклама. Доля запросов, связанных с поиском отелей, в которых в результатах ИИ отображались рекламные объявления, выросла с 6% в марте 2026 года до 24% в мае.
Что с рынком ИИ будет дальше
Майкл Кинг, основатель и генеральный директор агентства контент-маркетинга iPullRank, провел параллель между нынешним моментом и ранней эпохой социальных сетей: «Gemini набирает аудиторию благодаря интеграции в Google, Android и Workspace. Это обычные пользователи, которые никогда специально не искали чат-бот. Claude растет среди специалистов умственного труда и технической аудитории. Это разные люди с разными запросами».
Что касается издателей и маркетологов, они приходят к очевидному выводу: сегодня оптимизации под один ИИ-ассистент уже недостаточно. Так, Смрити Шарма отмечает: «Клики больше не так важны, как то влияние, которое ИИ-чат-боты оказывают на процесс принятия решений».
Загружаем