Основные показатели рынка санаторно-курортного отдыха в России в 2026 году заметно выросли и продолжают расти.
Россияне выбирают отдых поспокойнее: спрос на санатории вырос на 30%
Интерес к такому формату отдыху теперь формируют не пенсионеры, а жители мегаполисов среднего возраста и семьи, ориентированные на профилактику здоровья.
Magnific
Как сообщает издание «Коммерсант» со ссылкой на данные сервиса «Яндекс Путешествия», число гостей российских санаториев достигло 7,35–8 млн человек в год, а количество бронирований на летний сезон выросло на 30% год к году.
Продолжение ниже
Видео
Продолжение
По оценкам директора Ассоциации туристических агрегаторов Александра Брагина, рост ранних бронирований на весну и лето 2026 года составил 23% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
«Основными драйверами стали сокращение выездного туризма и переориентация россиян на внутренние направления из-за ограничений и стремления восстановить ресурсы в условиях высокого темпа жизни», — пояснил он.
Увеличилась и средняя стоимость санаторно-курортных услуг за последний год — в среднем на 10–15%. Сейчас цена одной ночи составляет порядка 14,5 тысячи рублей. По данным мурманского Отделения Центробанка РФ, в Заполярье зафиксирован наиболее резкий рост цен: услуги здравниц подорожали на 14,7% за месяц и на 25,5% за год.
Несмотря на это. по-прежнему остается востребованным семейный отдых — на него приходится 80% внутренних бронирований:
- недельный тур на троих в Сочи стоит от 109 200 рублей
- в Анапе — от 47 200
- на Алтае — от 60 до 140 тысяч рублей в зависимости от типа питания
Проживание в среднем подорожало на 10–20%, а питание — на 12–18%.
В ответ на подорожание туристы все чаще выбирают программы продолжительностью 7–10 дней вместо традиционных курсов на две-три недели. Около 47% бронирований приходится на трехзвездочные объекты, второе место занимают санатории категории «четыре звезды».
Расширилась и аудитория российских здравниц: теперь в нее входят не только пенсионеры, но и предприниматели, жители мегаполисов и семьи с детьми. Средний возраст отдыхающих в российских санаториях составляет 49 лет, а общий возрастной диапазон — от 35 до 85 лет.
Изменились и требования к отдыху: помимо лечебной базы, гости ожидают современного сервиса, качественного питания и обновленного номерного фонда. Так, в топ-5 популярных слов в сфере путешествий вошел термин «сонный туризм». В ответ на этот запрос санатории внедряют специализированные программы с использованием ТЭС-терапии, звуковой терапии тибетскими чашами и пантовых ванн.
А вот география спроса распределена неравномерно. Лидером остаются Кавказские Минеральные Воды с максимальной загрузкой, также популярны Алтай, Башкирия, Татарстан, Тюменская и Московская области. При этом в Крыму зафиксировано падение бронирований на 66%, а в Краснодарском крае — на 25%.
По словам председателя «Союза отельеров» Романа Сабиржанова, в июне в Сочи было реализовано лишь 25–30% летнего номерного фонда.
«Каждый третий турист в стране отменяет бронь из-за информационного фона и логистических сложностей», — отметил он.
При этом эксперты указывают на общее замедление темпов роста рынка и усиление конкуренции санаториев с загородными отелями и спа-курортами.
Еще одна проблема — состояние инфраструктуры отрасли, которая насчитывает около 1,8 тысячи организаций на 430 тысяч мест.
Однако около трети объектов нуждаются в капитальной модернизации. При этом участники рынка отмечают нехватку современного номерного фонда в среднем ценовом сегменте, в то время как премиальный сектор активно обновляется.
По их оценкам, развитие сдерживают дорогие кредиты, высокая стоимость стройматериалов и долгая окупаемость медицинского оборудования.
Загружаем