Зумеров научат зашивать одежду: американский бренд запустил неожиданный проект

Компания Levi Strauss & Co., владеющая брендом, анонсировала запуск спецпроекта для зумеров еще в середине января. Тогда инициативу позиционировали как инструмент, который «поможет молодым людям взять моду в свои руки».

Речь идет о серии мастер-классов, которые компания организует в реальных американских школах. На них учащиеся старших классов смогут получить практические навыки ухода за вещами, которые позволят прослужить одежде дольше: школьникам расскажут, как подгонять и подшивать предметы гардероба, зашивать их и ставить заплатки, пришивать пуговицы и прочее.

Так, опрос Levi Strauss & Co. продемонстрировал: 41% зумеров никогда не имели дел с ниткой и иголкой и не смогут самостоятельно заштопать дыру или пришить пуговицу. Среди представителей более старшего поколения эта цифра вдвое меньше.

При этом 35% молодых респондентов открыто признаются, что они хотели бы носить любимую одежду дольше, если бы знали, как ее починить. В Levi’s считают, что эта тенденция дает брендам дополнительные возможности по сокращению количества отходов в виде износившейся одежды и созданию и продвижению более устойчивой и менее ресурсоемкой модели швейной промышленности.

Как утверждают в компании, уроки будут абсолютно бесплатными. «Мы более 170 лет создаем одежду, которую можно носить и любить как можно дольше. Проект Longer Wear – продолжение нашего наследия, который даст молодым людям уверенность в своих силах и инструменты для продления сроков уже купленных ими вещей», — подчеркнула президент и генеральный директор корпорации Мишель Гасс.