Американский бренд одежды American Eagle объявил о заключении масштабного партнерства со звездой футбольного клуба «Барселона» и сборной Испании Ламином Ямалем.
После скандала с Суини American Eagle сделал ставку на самого дорогого футболиста мира: амбассадором бренда стал Ямаль
Пятилетнее партнерство включает совместную разработку одежды и глобальные рекламные кампании с участием 18-летней звезды «Барселоны» и сборной Испании.
Контракт с 18-летним вингером рассчитан на пять лет и включает в себя глобальные рекламные кампании, которые стартуют летом 2026 года, а также совместную разработку лимитированных коллекций. Для компании это стало первой крупной инвестицией в европейский футбол.
Партнерство было заключено накануне чемпионата мира по футболу в США, Канаде и Мексике, которому наряду с Зимними Олимпийскими играми в Италии пророчат стать местом слияния моды и спорта в 2026 году.
Продолжение ниже
Видео
Продолжение
По прогнозам футбольных экспертов, Ямаль станет одной из ключевых фигур сборной Испании на этом турнире. Уже сейчас Международный центр спортивных исследований (CIES) оценивает рыночную стоимость молодого таланта в 402,3 миллиона евро.
И хотя по оценке другого авторитетного футбольного портала Transfermarkt, стоимость испанца выглядит чуть скромнее — 200 миллионов евро — это в любом случае делает его одним из самых дорогих футболистов мира.
Неудивительно, что в этих условиях American Eagle стремится привлечь наиболее активную и платежеспособную аудиторию среди любителей спорта.
«Футбол объединяет непревзойденную по масштабу мировую аудиторию, а многолетнее партнерство с Ямалем помещает American Eagle в центр футбольного мира и подчеркивает приверженность бренда спорту и клиентам», — именно так объявила о начале сотрудничества с Ямалем президент и исполнительный креативный директор American Eagle Дженнифер Фойл.
Сам футболист прокомментировал сотрудничество, заявив, что вне поля ему интересно экспериментировать с модой, а American Eagle как крупный лайфстайл-бренд в сегменте денима дает возможность выразить его стиль и энергию.
Интересно, что к своим 18 годам Ламин Ямаль уже сформировал внушительный коммерческий портфель. По данным Forbes, в 2025 году он заработал 33 миллиона долларов на поле и еще 10 миллионов долларов за счет рекламных и спонсорских контрактов.
Так, Ямаль уже имеет долгосрочный контракт с немецким экипировщиком Adidas (10-летнее соглашение с выплатами по 3,2 млн евро в год, подписанное в 2024 году), сотрудничает с японской Konami (амбассадор серии eFootball), Visa (глобальный посол чемпионата мира 2026 года), американским аудиобрендом Beats by Dr. Dre и производителем спортивных напитков Powerade. Также в число партнеров игрока входит китайская компания OPPO.
Примечательно, что новость о партнерстве с Ямалем появилась вскоре после того, как в 2025 году American Eagle оказался в центре громкого скандала из-за скандальной рекламной кампании с актрисой Сидни Суини.
Сидни Суини
Тогда пользователи социальных сетей обвинили бренд в использовании сексистских и устаревших образов, поводом для чего стала игра слов jeans (джинсы) и genes (гены) в рекламных материалах. Компания позже убрала часть рекламных материалов.
Впрочем, несмотря на критику, финансовые показатели American Eagle выросли: в третьем квартале 2025 года чистая выручка компании достигла 1,4 миллиарда долларов, увеличившись на 6% год к году, а продажи бренда выросли на 4%.